Influencere verden over opgiver afhængigheden af collabs og investerer i at skabe egne indtægtskilder, som produkter, kurser, mentorships og abonnementsservices. Dette er, hvad den eksklusive undersøgelse fra Plastic Panda afslører, der viser, hvordan mange influencere, primært asiaterne, de diversificerer deres måder at tjene penge på, ved at adoptere modeller som live shopping (65% af omsætningen) og digital uddannelse (30%), og efterlade den traditionelle reklame. Undersøgelsen, gennemført med 70 fagfolk fra sektoren, fremhæver hvordan den stigende professionalisering og brugen af data omdanner influencere til iværksættere og omformer det digitale marked
Analysen fremhæver, at reduktionen af adgangsbarrierer, kombineret med fremskridtene inden for teknologi, det er tilladt for influencere at opbygge solide virksomheder med lavere startinvesteringer, udnyttelse af engagementet fra dine målgrupper og omdannelse af dit publikum til reelle kunder.
Denne tendens er ikke en eksklusivitet for Brasilien, men en del af en global bevægelse, med influencere i USA og Kina, der allerede har etableret sig som store iværksættere. Et klart eksempel på denne transformation er den eksponentielle vækst af live shopping, der bevægede mere end 500 milliarder USD i Kina i 2023, og at, ifølge specialister, har potential til at ændre dynamikken i e-handel i Brasilien i de kommende år
Studiet peger også på den voksende rolle af live shopping på det brasilianske marked, en tendens der, på trods af det nylige, er allerede ved at vinde terræn hos store detailhandlere som Magalu og Americanas, der så et stigning på 52% i brugen af denne platform, ifølge data fra Ebit | Nielsen. Influencere har vist sig at være hovedpersoner i dette scenarie, ved at bruge formatet ikke kun til at promovere produkter, men også for at skabe en dybere forbindelse med dit publikum, øger tilliden og fremmer salget
Digitale kurser vokser og dominerer 45% af influencerforretningen
Udo live shopping, en anden lovende vej peget på af forskningen er udvidelsen af influencere til den digitale uddannelsessektor. Platforme som Hotmart og Udemy giver influencere mulighed for at blive undervisere og ledere inden for områder som digital marketing, sundhed, forretning og velvære.
Studiet viser, at 45% af de interviewede influencere allerede genererer mere indtægt med kurser, workshops og mentorater end med traditionel reklame, reflekterer den stigende efterspørgsel efter specialiseret viden og offentlighedens tillid til influenters autoritet inden for bestemte områder. Det estimeres, at markedet for digital uddannelse i Brasilien, der bevægede 30 milliarder R$ i 2023, skal vokse med 32% om året indtil 2030, tilbyder et frugtbart felt for dem, der ønsker at diversificere deres indtægtskilder
Denne bevægelse understøttes af søgen efter en mere uafhængig og bæredygtig monetiseringsmodel. I henhold til undersøgelsen fra Plastic Panda, mindre end 30% af indtægterne fra de mest innovative influencere kommer fra traditionel reklame, da det største afkast kommer fra egne produkter, infoprodukter, premium tjenester og abonnementsplatforme. Denne diversificering af indtægtskilder er et udtryk for en kulturel ændring, der placerer influenceren som hovedpersonen i sin egen virksomhed, i stedet for kun en kanal til tredjeparts kampagner
Dataanalyse er blevet essentiel for indholdsskabere
Et andet grundlæggende punkt, som undersøgelsen afslører, er vigtigheden af professionalisering i håndteringen af influencere. Stadig mere, influencere der vedtager en datadrevet strategisk tilgang for at optimere deres indhold og forbrugeroplevelsen opnår en betydelig økonomisk vækst.
Undersøgelsen viser, at 53% af de influencere, der investerer i dataanalyseværktøjer, som Google Analytics og Meta Business Suite, de kan fordoble deres indtægter på mindre end et år. Dette viser relevansen af en metrics-drevet ledelse, som ikke kun forbedrer kampagnernes ydeevne, men giver også influencere mulighed for at tilpasse deres tilbud mere effektivt til deres publikums behov
Rodrigo Dolabella, CEO for Plastic Panda, detaljerer, at undersøgelsen viser en ny fase for indholdsskabere: “Vi er vidne til en dybdegående transformation på det digitale marked, hvor influencere ikke længere kun er brandkommunikatører, men entreprenører der skaber deres egne succeshistorier. Nye værktøjer og platforme, kombineret med muligheden for at generere forskellige indtægter, de tillader disse skabere at opbygge solide og skalerbare virksomheder, sikrer en lovende fremtid for alle i sektoren.”
