IAB Brasil, i samarbejde med forskningsinstituttet Offerwise, udgavede den tredje udgave af undersøgelsen med titlen "Hvordan ville internettet se ud uden annoncer"?”. Studiet søger at forstå brugernes adfærdstendenser i et hypotetisk scenarie uden online reklame. En af konklusionerne er, at brugen af apps og hjemmesider ville være mindre, og de lavere klasser ville have begrænset adgang
Annoncer bidrager til at sikre gratis tjenester og indhold, der er tilgængeligt, og de fleste brasilianere støtter den måde, hvorpå reklame har konsolideret sig på internettet. Ifølge undersøgelsen, 63% af brugerne er enige i at forbruge gratis indhold med målrettede annoncer, der er i overensstemmelse med deres interesser. Til de interviewede, personaliseringen af annoncer er en relevant strategi for at tiltrække og fastholde forbrugere i et stadig mere krævende digitalt miljø
Når platforme og websteder tilbyder en abonnementsplan, 6 ud af 10 brugere mener, det er vigtigt at have magten til at vælge, hvilke tjenester de vil betale for, forstærker behovet for fleksibilitet. De unge og forbrugerne fra de højere klasser er de mest tilbøjelige til at købe abonnementsplaner. Alligevel, der er enighed om, at værdierne skal være tilgængelige og ledsaget af bedre omkostningsfordele
En anden bekymring for brugerne er privatlivets fred og brugen af personlige data. Undersøgelsen viser, at gennemsigtighed og digital sikkerhed er stadig mere fundamentale punkter for at opnå offentlighedens tillid. For hver af de studerede aspekter, undersøgelsen præsenterer en ny sammenligning, der viser, hvordan brasilianernes vurdering har ændret sig i løbet af de sidste tre år
Undersøgelsen hørte 1.500 internetbrugere fra hele landet mellem 21. og 27. oktober. Målet med undersøgelsen var at kortlægge adfærdsmønstre hos brasilianere og skitsere måder, hvorpå mærker bør interagere med slutbrugeren. "Vigtigheden af annoncer strækker sig ud over købsrejsen i det digitale miljø: de bidrager til at opretholde demokratiseringen af internettets brug og til samfundets læsefærdigheder", siger Denise Porto Hruby, CEO for IAB Brasil. For at få adgang til guiden i sin helhed, Klik her
