Sociale medieplatforme er på radaren hos alle marketingfolk. Mærkerne kan ikke kun hyper-segmentere forbrugerne ved at bruge data fra sociale medier til præcist at forstå den demografiske profil, som de kan nemt nå og udvide enhver målgruppe over hele verden. Derudover, virksomhederne er i stand til at spore ROI, hvad, for sin del, muliggør optimering af kampagner til fremtidige marketingstrategier
En måde at annoncere på sociale medier er gennem de stadig mere populære Meta Reels. Oprindeligt med en varighed på 15 sekunder, Reels er blevet udvidet til at tillade længere videoer med forskellige produktionskvaliteter. Denne udvikling har tiltrukket marketingfolk, der søger at engagere sig med deres publikum på nye og kreative måder, enten gennem Stories, Reels eller formater i feedet
Data fra Statista viser, at Brasilien er det femte største marked for sociale medier i verden og det største i Latinamerika i forhold til publikum, med mere end 84% af befolkningen, der dagligt har adgang til nettet. Med øje på dette scenarie, marketingfolk skal være opmærksomme på hver bevægelse fra publikum
Med forskellige formater af Reels, der genererer varierende resultater, de mærker, der ønsker at forbedre ydeevnen af deres kampagner, skal forstå nuancerne forbundet ikke kun med de forskellige produktionsbudgetter, men også til de forskellige kanaler. En undersøgelse fra Vidmob, globalt førende AI-platform inden for kreativ ydeevne, foretog en detaljeret analyse med det formål at forstå effektiviteten af Reels til reklame. Fra lavfidelitetsindhold (lo-fi) og brugergenereret indhold (UGC) til forskellen mellem at poste på Facebook Reels versus Instagram Reels, studiet viste, at resultaterne er specifikke for indholdet og platformen
For at forbedre ydeevnen af dine kampagner, mærkerne skal forstå nuancerne i de forskellige formater af Reels, under hensyn til både de forskellige produktionsbudgetter og de forskellige distributionskanaler, som Instagram og Facebook. De analyser, der leveres af AI, kan vejlede marketingfolk, der søger bedre resultater i deres kampagner, siger Miguel Caeiro, Head Latam hos Vidmob
"Amatør"-indhold skiller sig ud
Selvom det ligner UGC, lo-fi indhold kan skabes intentionelt af et brand for at give en følelse af "hjemmelavet" produktion
Vidmob-studiet fandt, at brugerne på sociale medier foretrækker lo-fi indhold, der ligner UGC, i stedet for indhold af høj kvalitet (hi-fi), sommer ofte er forbundet med manuskriptede annoncer set på tv og streamingkanaler
Indholdet lo-fi viste en stigning på 81% i klikfrekvensen (CTR) og en stigning på 13,6% i visningen i de første 25% af videoen (VT25%), sammenlignet med gennemsnittet af annoncerne. I sammenligning, indholdet hi-fi havde et fald på 71% i CTR og en reduktion på 14,5% i VT25% sammenlignet med gennemsnittet
Instagram vs. Facebook
Selvom de er Meta-netværk, Instagram og Facebook har forskellige strukturer. Men, de vellykkede strategier for en platform, tilsyneladende, påvirker hinandens præstation
Analysen fra Vidmob afslørede, at det er afgørende at bruge nøglebilleder af produkter eller menneskelig tilstedeværelse i starten af enhver Reels for dens VTR, hvad er satsen, der repræsenterer andelen af brugere, der ser en videoannonce til slut, i forhold til de samlede visninger af annoncen. Der blev registreret en stigning på 8% i VT25% for billeder og 10% for menneskelig tilstedeværelse. I sammenligning, de kreative med meget tekst har registreret et fald på 60% i VT25%
Dataene afslørede også, at publikum på begge Meta-platforme viste interesse for de forskellige typer af lo-fi indhold. Instagram giver en oplevelse, der gør det muligt for seerne at følge og forbinde sig med influencere på en mere intim måde, mens Facebook leverer et mere funktionelt indhold med en mindre personlig følelse
Undersøgelsen bekræftede, at indhold ledet af talenter havde mere markante resultater på Instagram, med en stigning på 20% i VT25%, men en reduktion på 33% i VT25% for Reels på Facebook
Kreativ effektivitet er nøglen til at opnå højere ROI
Studiet bekræfter, at kreativ udførelse på sociale medier er afgørende for at fremme præstationen af kampagner der, for sin del, skal tilpasses indholdets og kanalens individualitet – Instagram eller Facebook
Ifølge resultaterne, den bedste chance for mærkerne at optimere deres resultater med Reels er at analysere de kreative data indsamlet med specifik information om mærket, der giver vigtige indsigter, så dine teams kan evaluere dem og omdanne dem til levedygtige strategier
Ved at analysere den kreative produktion med et analytisk synspunkt, understøttet af kreative data observeret i hverdagen, mærkerne kan optimere deres kreativitet og skabe bedre resultater
"Reels-formatet skaber en stærk forbindelse til publikum på sociale medier". Din enkelhed, allieret med det store delingspotentiale, nærmer sig folks mærker og øger muligheden for, at kampagner bliver virale, siger Caeiro
