Avenue A, mægler der var pioner i at give den brasilianske investor adgang til det nordamerikanske finansmarked, annoncerede sit nye brandposition, i udgave af 2024 af Avenue Connection. Denne bevægelse afspejler overgangen fra Avenue til en virksomhed, der er førende inden for international investeringsrådgivning og en hovedaktør i transformationerne af segmentet og samfundet
Opbygningen af den nye visuelle identitet og storytelling har til formål at positionere mærket korrekt over for det publikum, der ønsker at bevare sin formue og trives. Ved at sætte investeringen i dollar i centrum for samtalen, virksomheden styrker sit formål om at "udvide potentialet for den brasilianske investor ved at få deres liv til at give mere", i dollar
Ifølge CEO'en, Roberto Lee: “Det globale finansielle liv har fået mere relevans i de seneste år med den stigende åbning af markederne. Vi ønsker at intensivere denne søgen blandt brasilianerne, bidrage til at ændre din tankegang om diversificering og formuesikkerhed. Vores mål er ikke kun at være en bro for internationale investeringer, men at være sammen med kunden i hver fase af deres rejse. Hvis vi vil være et brand, der guider og vejleder markedet, vi skal have soliditet i vores holdning og i den robusthed, hvormed vi bliver set. Og, to år efter at vi indgik partnerskab med Itaú, denne rebranding styrker disse egenskaber
Gennem symboler der dialoger med kundens komplette rejse af internationale investeringer, processen involverede visuelle ændringer, i typografien, fotografisk stil, logo og design af platformen. Sammen med det nye udseende, virksomheden har genbesøgt sin verbale identitet, at nu har søjler, der konsoliderer platformens egenskaber: 'Provokatør' med det formål at vække en følelse af hastighed i at ændre brasilianernes perspektiver på investering i dollar. Relational, der skal formidle den nødvendige tillid til at guide kunderne gennem denne transformation, fremhæve forholdet mellem investorer og eksperter. Endelig, 'Orientator' der bekræfter virksomhedens overbevisning og lederskab i at beskytte og fremme sine investorers formue
Denne bevægelse fra mærket får et forstærkning med den nylige ankomst af Ricardo Longo, nuværende CMO for virksomheden. Lederen har mere end 20 års erfaring inden for marketing og forretning, havde arbejdet hos Matera Systems, FingerTips, Dock og andre. "Brandet er identiteten for en virksomhed og skal afspejle, hvad virksomheden er, og dens løfte til markedet". I tilfælde af Avenue, med alle de udviklinger, der er sket i de seneste år, det var nødvendigt at udvikle vores kommunikation for også at afspejle, hvem vi virkelig er i dag, forklar Lang
Rebranding-processen blev udført af bureauet iN, specialiseret i at bygge og aktivere Cult Brands
