Julen 2024 afspejler ændringerne i brasilianernes adfærd og prioriteter. I henhold til den nye undersøgelse fra Hibou,virksomhed specialiseret i overvågning og forbrugsindsigt, gennemført med mere end 1200 brasilianere, kunne51 % af de adspurgte planlægger at købe gaveri år, et indikativ på de økonomiske udfordringer, som mange familier står overfor. Parallelt, undersøgelsen afslørede at14 % af brasilianerne vil tilbringe daten alene, en stigning af3 p.pi forhold til 2023. På trods af dette, 40 % ser stadig julen som en mulighed for at forny håbet for fremtiden.
"Vi følger en bevægelse, der kombinerer tilpasning og modstandskraft". Stigningen i antallet af mennesker, der vil tilbringe julen alene, og den lavere intention om at give gaver afspejler både økonomiske begrænsninger og følelsesmæssige forandringer. Selvfølgelig, brasilianeren bevarer essensen af julen, som som et øjeblik af håb og mening,analysere Ligia Mello, CSO for Hibou og forskningskoordinator
Gaveudskæringer og listeændringer
Med henblik på at give færre gaver end tidligere år, budgetet fremstår som en afgørende faktor: Af de 51%, der har til hensigt at købe gaver, 28% planlægger at bruge mellem R$250 og R$500aller 20% mellem R$150 og R$250, mens andre 20% har til hensigt at investere mellem R$500 og R$1000. En lille del på 12% ønsker kun at bruge mere end R$1000.
Selv for dem der vil give gaver, profilen af de hædrede har ændret sig. Børnene fik prioritet, stige 4 p.p. (54%), mens forældre (47%)og ægtefæller(48%) de havde betydelige fald, af15 p.pog7 p.phenholdsvis. Valget afspejler et større fokus på den næste generation og dem, der er tættest på den nære familie
Blandt de 31 %, der ikke vil købe gaver i år, de vigtigste grunde er mangel på penge (32%), gældsætning (14%), økonomi (18%) og ikke føle sig i julestemning (12%)
Sundhed er udelukket: tøj og parfume dominerer ønsker
Hvis sundhed i 2023 var den mest ønskede gave af brasilianerne, i 2024, ønsket om materielle genstande er kommet tilbage med styrkeTøj (22%) og parfume (10%)leder listen over de mest ventede gaver, efterfulgt afelektronik (11%). Rejser bliver med7%af ønsket
Sundhed var et ønske for 32 %i 2023 faldt til9%,indikerer en forskydning af de følelsesmæssige prioriteter mod praktiske og materielle behov
Rangordning af juleindkøb
For51%som vil give gaver, nyttige genstande får fuld styrke på indkøbslisten. 64%vil investere i tøj og tilbehør; 35%i dufte og kosmetik; 34%i legetøj; 22% fodtøj og 13% bøger
Køb viser også konsoliderede tendenser. 56% vil vælge at handle onlinemens opkøb i indkøbscentre (49%)faldt9 p.pstyrkelse af tilliden til e-handel og leveringslogistik. Samtidig, 43%foretrækker stadig butikker på gaden
Ensomhed og håb eksisterer side om side
Væksten i antallet af mennesker, der vil tilbringe julen alene, der ramte14%, reflekterer en kompleks virkelighed, med stigning i3 p.pi forhold til sidste år. Der var også, styrkelse af håbets følelse40% af brasilienere ser julen som et øjeblik for fornyelsemens 47% betragter datoen som en mulighed for at samle familien
Dette scenarie afslører en dualitet: mens nogle står over for introspektion og ensomhed, andre finder en dato en en mulighed for genforening og optimisme
Juletraditioner modstår forandring
På bordet, de klassikere fortsætter som hovedpersonerPeru (18%), chester (11%) og pernil (9%)fortsætter med at være blandt de mest værdsatte retter. Familieaftenen forbliver en af kendetegnene ved den brasilianske jul, somt 27% af de adspurgte
Forbrug med fod på bremsen
Forbrugernes adfærd afspejler søgen efter økonomisk balance:44% vil finansiere juleudgifterne med månedslønnenaller 2 ud af 10 brasilianere vil bruge den anden rate af 13. måned, andre 10% vil bruge den første del af 13. måned,menswhile7% vil have ekstra indtægter eller sidejobs. For mange, Black Friday var en strategisk mulighed, med33% har købt gaver under udsalg
Forskningen afslører os, hvor meget julen tilpasser sig de sociale og økonomiske forhold. Selv i midten af restriktioner og adfærdsændringer, brasilianeren værdsætter stadig datoen som et øjeblik af fornyelse og forbindelse. Det er et spejl af vores evne til at tilpasse os og den følelsesmæssige værdi, som julen bærer,” afslutter Ligia Mello
