Selvom de repræsenterer en minoritet i universet af finansielle influencere, kvinderne vinder offentlighedens opmærksomhed og tillid med indhold rettet mod finansiel uddannelse, i henhold til7. udgave af Finfluence – hvem taler om investeringer på sociale medier, undersøgelse fra ANBIMA (Brasiliansk Forening for Enheder i Finans- og Kapitalmarkederne) i samarbejde med Ibpad (Brasiliansk Institut for Forskning og Dataanalyse)
Af de 571 overvågede influencere i første halvdel af dette år, kun 65 (11,5%) er kvinder, mod 376 mænd og 130 virksomhedprofiler. På trods af den numeriske ulempe, de indhold, de offentliggør på X, Instagram, YouTube og Facebook genererer 21% mere engagement end deres mandlige kolleger 3.686 gennemsnitlige interaktioner mod 3.041. Når de sammenlignes med dataene fra FInfluence 6, der analyserede andet halvår af 2023, det gennemsnitlige engagement på influenceres indlæg steg med 85,4%, mens indhold engagerede 26,1% mere i samme periode. Influencerne har også øget deres følgerbase med 5% i første halvdel af 2024 og har en gennemsnitlig publikum, der er 29% større sammenlignet med mændene
"Kvinder har en meget vigtig rolle i formidlingen af finansiel viden på sociale medier", især inden for uddannelsesområdet. De de adresserer praktiske spørgsmål, forklarer begreber på en tilgængelig måde og tiltrækker et publikum, der er interesseret i at lære og anvende denne viden i deres dagligdag, analyseAmanda Brum, kommunikationschef, Marketing og Relationer med ANBIMA's Medlemmer
Ord som "investering", penge, "indkomst", markeded, "aula" og "lær" optræder oftere i indlæggene fra influencerne, foreslår et mere uddannelsesmæssigt fokus. Når de nævner specifikke finansielle produkter, de taler hovedsageligt om aktier (1.648 omtaler) og kryptovalutaer (765). Begge produkter skiller sig også ud i influencer-citaterne, men i en langt større mængde: 32.224 og 17.187, henholdsvis
"Det kvindelige blik på finansielle emner er essentielt", især i et land som Brasilien, hvor mange familier har kvinder som familiens overhoved og ansvarlige for husholdningsbudgettet. Influencerne har en transformerende rolle ved at bringe uddannelsesmæssigt indhold, der forbinder publikum med en praktisk og tilgængelig tilgang til planlægning og investering. Denne repræsentation styrker kvinders økonomiske autonomi og inspirerer en ny generation til at håndtere deres økonomi mere bevidst, komplet Amanda
