Højkvalitets reklamekreatører driver afkastet på reklameinvesteringer (ROAS). Imidlertid, de konventionelle metoder til at forudsige og måle kreativ effektivitet er tidskrævende, dyre for mærkerne og tilbyder begrænsede indsigter. For at forstå dette scenarie grundigt, et studie fra Forrester Opportunity Snapshot, bestilt af Vidmob, global lederplatform for kreativ ydeevne baseret på AI, bringer perceptionen af ledere om vigtigheden af kvalitet og kreativ måling for at maksimere effektiviteten af reklame
Til det, der blev interviewet 323 virksomhedsledere fra virksomheder, ansvarlige for at træffe beslutninger om software og teknologi for at fremme kreativ effektivitet. De er ledere inden for drikkevaresektoren, skønhed, emballerede forbrugsvarer, finansielle tjenesteydelser, farmaceutiske virksomheder og rejser
Se de vigtigste resultater nedenfor:
- 71% af de de adspurgte mener, at forbedring af den kreative kvalitet er afgørende for at fremme brandets vækst
- 63% er enige om, at kreativitet er afgørende for effektiviteten af reklame.
- 64% siger, at forbedring af kreativ effektivitet er en af deres vigtigste forretningsprioriteter i de næste 12 måneder
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% siger, at de kun kan måle den kreative effektivitet efter medieflighten
- 70% af de adspurgte siger, at den kreative præ-test og den kreative analyse styret af kunstig intelligens (AI) kan hjælpe med at nå deres mål
- 69% af de de spurgte ønsker at bruge AI til at tildele kvalitetsindeks til deres kreative annoncer, før de vises
- 72% planlægger at bruge AI til at forstå, om en annonce overholder de specifikke bedste praksisser for platformen, før den bliver vist
- 58% af de de interviewede siger, at oprettelsen af et center for ekspertise (CoE) er afgørende for en vellykket adoption af AI-drevne kreative test- og analyseværktøjer
- 65% forventer, at disse værktøjer vil hjælpe med at forbedre den kreative kvalitet
- 64% af de adspurgte forventer, at disse værktøjer vil hjælpe med at forbedre effektiviteten.
- 60% siger, at de forventer, at værktøjerne vil medføre en stigning i indtægterne
Forskningen bekræftede, at en brands kreative aktiver repræsenterer en af de mest betydningsfulde muligheder for at forbedre marketingens effektivitet, og de de kreative data er nøglen til at låse op for denne mulighed, siger Alex Collmer, CEO for Vidmob. Opdagelserne afslørede også, at effektiviteten af reklamerne bliver påvirket, efterhånden som lederne kæmper med ineffektive kreative.”
Til Head Latam hos Vidmob, Miguel Caeiro, det er essentielt, at marketingprofessionelle sikrer, at deres organisationer er fortrolige med og i stand til at bruge AI-drevne teknologier. "Ved at styrke de interne teams", vi sikrer, at alle reklamekampagner er strategisk tilpasset virksomhedens mål, maksimerer afkastet på investeringerne i kampagnerne, påstand. At skabe kapacitet til at skalere resultater gennem kreative data er den transformation, som Vidmob har bragt til økosystemet af kampagner, sikrer ledere en mere effektiv beslutningstagning, baseret på data, der stammer fra robuste AI-analyser og en intensiv maskinlæringsproces.
