Influencer marketing fortsætter med at vokse i popularitet, og tendensen er at stige endnu mere. I det mindste er det, hvad dataene fra den nye undersøgelse udført af Sprout Social viser, med 59% af marketingprofessionelle, der rapporterer, at de planlægger at samarbejde med flere influencere i 2025, i forhold til året før. Kun 37% har til hensigt at samarbejde med det samme antal creators som i 2024.
Undersøgelsen "Q1 2025 Pulse Survey" fra Sprout afslørede også de vigtigste grunde til, at mærker investerer så meget i influencer marketing. For 66% af dem, investeringen er lavet for at sprede kendskabet til mærketbrandbevidsthed). 59% af de adspurgte sagde, at influencer marketing øger publikums engagement, mens 55% mener, at det øger troværdigheden, tillid og indtægtsvækst. Mindre end halvdelen sagde, at målet er at forbedre kundeloyalitet og fastholdelse (45%) og udvikling og co-creation af produkter (33%).
Ifølge Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and specialist in the influencer marketing industry, mærkerne bliver i stigende grad opmærksomme på den reelle indflydelse, som influencere har på opbygningen af troværdighed og engagement: "Influencer marketing er ikke længere bare en trend, men en en konsolideret strategi der leverer konkrete resultater. Med forbrugere, der bliver stadig mere krævende og selektive, det digitale mund-til-mund er blevet essentielt, og skaberne er de vigtigste drivkræfter bag denne proces.
Han forklarer også, at mærkerne har indset, at arbejde med influencere gør det muligt at nå specifikke nicher på en meget mere autentisk måde end traditionel reklame: "Denne investering handler ikke kun om synlighed, men at skabe ægte forbindelser med det rigtige publikum. Den tillid, som en creator har til sit publikum, er en værdifuld aktiv, og virksomhederne er villige til at udvide denne type partnerskab, fordi de ved, at det giver et reelt afkast – være i brandgenkendelse, engagement eller salgsomdannelse. Derudover, en anden faktor, der taler til influencernes fordel, er at enhver kampagne, når den er godt struktureret, er let måleligt, faciliterer analysen af leverancerne og øger afkastet af investeringen (ROI), for mærkerne kan være mere præcise på grund af de konkrete data.
Den professionelle tilføjer, at den kontinuerlige vækst inden for influencer marketing også afspejler en ændring i forbrugernes adfærd, som søger anbefalinger, der er stadig mere autentiske og personlige. Ifølge Fabio, derfor giver det så meget mening, at mærkerne øger deres investeringer i denne strategi i 2025, endnu mere taget i betragtning at markedet modnes, og tendensen er, at partnerskaberne bliver stadig mere strategiske og datadrevne for at sikre endnu større effektivitet.
Agent for the influencers Julio Cocielo and Letícia Gomes, Gonçalves afslører, hvordan han forbereder sine talenter til den eksponentielle vækst i dette marked: “I Viral Nation, vores fokus er at styrke skaberne, så de kan være mere end bare ansigtet på kampagner – vi ønsker, at de skal være strategiske partnere for mærkerne. Det betyder at hjælpe dem med at opbygge ægte fortællinger, vælge samarbejder, der er i overensstemmelse med dine værdier, og udvikle indhold, der virkelig engagerer. Vi investerer også i dataanalyse og udvikling af indsigter, så disse partnerskaber ikke kun er autentiske, men også effektive for begge parter.
Markedet bliver stadig mere krævende, og de dem, der skiller sig ud, er influencere, der forstår deres rolle som kommunikatører og skabere af fællesskab. Derfor, vores arbejde går ud over formidlingen af kampagner: vi hjælper vores talenter med at opbygge et stærkt og varigt omdømme, gør dem endnu mere eftertragtede af mærker, der ønsker at investere intelligent og strategisk i influencer marketing, afslutter.
METODOLOGI
En "Q1 2025 Pulse Survey" fra Sprout interviewede 650 marketingprofessionelle i USA, Det Forenede Kongerige og Australien. Alle de interviewede havde funktioner relateret til social media management og influencer marketing. Undersøgelsen online blev gennemført af Glimpse mellem 9. og 27. januar 2025. Den komplette undersøgelse kan tilgås påhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
