En undersøgelse udført af Youpix, i partnerskab med Nielsen, understregede vigtigheden af influencers i det nuværende landskab for influencer marketing. Ifølge undersøgelsen, 43% af de forbrugerne husker bedre indholdsskabere end selve mærket i partnerskaber, uanset de betalte eller organiske
Studiet fremhæver også hvordan indflydelsen fra content creators påvirker valget af et produkt og gennemførelsen af et køb. 52% af de forbrugerne føler sig trygge ved at bruge mærker brugt af influencers. Derudover, Forskningen "Effekten af Indflydelse på Forbruget" viser, at 54 % af brugerne elsker at vide, hvilke produkter og mærker influencere bruger.
Ifølge Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and specialist in the influencer marketing industry, Forbrugernes tillid til influencers kommer fra nærhed og ægthed som disse skabere opbygger over tid
Forskellige fra mærkerne, som ofte taler på en institutionel måde, influencere kommunikerer som venner, deling erfaringer og opbygning af ægte forbindelser med dine følgere. Forbrugerne ser influencers som almindelige mennesker der tester, godkender og anbefaler produkter på en transparent måde. Dette forhold skaber identifikation og troværdighed, gør skaberenes anbefaling mere virkningsfuld end traditionel reklame, forklar
Professionelle siger også at influencer marketing ikke kun handler om produkteksponering, men men engagerende fortællinger: "Når en influencer integrerer et brand i sin hverdag på en naturlig og sammenhængende måde med sin livsstil, følgere opfatter denne anbefaling som noget pålideligt og relevant for dem
Men, endelig, hvordan mærker kan sikre sig at en influencer er troværdig nok til at promovere deres produkt? Ifølge Fabio, valget af den rette influencer handler om meget mere end antal følgere. For ham, mærkerne skal analysere creatorernes reelle engagement, din konsistens med virksomhedens værdier og, primært, din din forhold til publikum: "En troværdig influencer er den, der har opbygget et loyalt publikum baseret på transparens og konsistens i deres anbefalinger"
Data som influencerens partnerskabshistorik og dataanalyseværktøjer anses for at være afgørende i denne filtreringsproces for at vælge den ideelle indholdsskaber: "I vores bureau, for eksempel, vi har udviklet Viral Nation Secure, et værktøj der analyserer autenticitetsmålinger, engagement og brandsikkerhed. Med hende, mærkerne kan identificere, om en creator har ægte følgere, hvis publikum interagerer ægte og hvis der er en risiko for skade på dit rygt. Denne type analyse sikrer at kampagnerne udføres med influencere der virkelig har indflydelse og troværdighed hos publikum
METODOLOGI
Studiet blev gennemført mellem den 30 september og den 7 oktober 2024, com 1.000 interviewede af forskellige demografiske profiler. Blandt deltagerne, 65% er kvinder og 29% mænd. Den fulde undersøgelse er tilgængelig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
