En undersøgelse fra Nielsen viser, at 70% af forbrugerne har tillid til online anbefalinger fra tredjeparter. Tallet understreger, at indflydelsen fra betalt medier på internetbrugernes forbrugsvaner langt fra er lille, kan løfte hele virksomheder
Reklamekampagner ændrer forbrugernes adfærd og påvirker mærkernes konkurrenceevne på markedet, så det er et scenarie, der fortjener maksimal opmærksomhed, siger Bruno Almeida, CEO afamerikanske medier, medie-løsninger hub førende i Latinamerika
For at afklare fordelene ved at investere i denne strategi, den executive nævnte 10 grundlæggende aspekter af betalt medier relateret til de nye forbrugsvaner. Tjek det
- Påvirkning på kort og lang sigt
Når mærker balancerer frekvens og relevansen af kampagnerne, fordelene ved betalt medier mærkes straks og kan strække sig over år. "På kort sigt", brugerne modtager reklamebeskeder, der taler til deres interesser, hvad der påvirker dine købsbeslutninger. Efter, på lang sigt, det kan få ham til at vælge det mærke som sin favorit, skabe en engagement cyklus, påstår Almeida
- Adgang til nye produkter og tjenester
Betalingskampagner bringer også nye købsoptioner, får forbrugerne til at opleve nye produkter og tjenester. De mest konservative, der stoler på organiske anbefalinger eller tidligere erfaringer, mange gange ender de med ikke at have kontakt med de hotteste lanceringer på markedet, primært i dynamiske sektorer som mode og teknologi, forklar CEO'en.
- Kundeloyalitet
At investere i betalt medie er en fremragende strategi for at skabe et varigt bånd med forbrugerne, især når det er tilpasset eksklusive fordelprogrammer. Hvordan lederen af US Media karakteriserer, "intet som en velplanlagt kampagne for at fremhæve mærkets værdier og de reelle fordele, som en loyal kunde kan opnå"
- Gælder i forskellige sektorer
E-handel, teknologi og finansmarkedet er kun nogle af de mange sektorer, der drager fordel af stigningen i investeringer i betalt medier. "Vi taler om områder, der er afhængige af en stærk digital tilstedeværelse for at nå og engagere deres forbrugere", så de bruger denne strategi til at målrette deres budskaber og sikre bedre resultater, punkt Almeida
- Konkurrenceevne for SMV'er
"Små og mellemstore virksomheder (SMV'er) kan bestemt konkurrere med de store mærker", advarer CEO'en. Gennem niche-strategier og høj tilpasning, reklamekampagner kan få et mindre mærke til at vokse på sociale medier og nå målgruppen ved at vise sit innovationspotentiale
- Omnichannel tilgang
I dag, at vælge en strategi, der integrerer flere kommunikationskanaler, balancerer betalt medie med organisk indhold, være essentielt for at opretholde engagementet og undgå træthed. Relevans og segmentering er nøgleordene for enhver kampagne, der tilføjer værdi til forbrugerens oplevelse, garanter specialisten fra US Media
- Balance og autenticitet
Balancen mellem betalt medier og autentisk indhold er afgørende. Ifølge Almeida, virksomhederne bør bruge kampagner til at lede trafik til ægte produktioner, som testimonials fra kunder og succeshistorier. Partnerskaber med gode influencere er også effektive til at forstærke budskabet på en ægte måde, tilføje
- Kreativitet og innovation
Det nytter ikke at investere i betalt medier, hvis mærket følger, hvad alle de andre gør. Som executive rådgiver: "En innovativ kampagne starter altid med et godt team, der tænker uden for boksen, derfor er fokus på strategisk planlægning et skridt, som virksomheden ikke kan overse. Skabe med tanke på hver platform, som kampagnen vil køre på, og ikke replicere den samme kreativitet for alle, øger også din effektivitet.”
”
- Nye trends og nye teknologier
Nogle tendenser og teknologiske værktøjer påvirker allerede forbrugsvaner, så de er helt relevante for betalte mediestrategier. De vigtigste er: realtidspersonalisering gennem kunstig intelligens, annoncer på kortvideo-platforme, stigningen af programmatisk reklame og reklame baseret på sociale og miljømæssige værdier
- Diversificering af tilgange
For at tilpasse dine betalte mediestrategier til de nye forbrugsvaner, virksomhederne skal også diversificere deres tilgange. Vi lever i et stadig mere fragmenteret digitalt miljø, så at tilbyde det samme og i det samme format til publikum er bestemt ikke en god idé i dag, konkluderer Almeida
