Med målet om at optimere omkostningerne ved annoncerne for produktet Johnnie Walker Blue Label, Diageo, største producent af spiritus i verden,investerede i brugen af kunstig intelligens. Gennem Vidmob, global lederplatform for kreativ ydeevne baseret på AI, der bruger dataanalyse til at drive marketingresultater for store mærker, Diageo har registreret en reduktion på 68,8% af CPM (omkostninger pr. tusinde visninger) af din kampagne
Kampagnen "Fortjener en Blue", med videoer på Instagram og Facebook, måtte have som mål at udvide det unikke budskab om produktet til beundrere og forbrugere af whisky Blue Label. Forbundet med en sofistikeret livsstil, den skotske drik vinder stadig mere popularitet i Brasilien. Data fra Scotch Whisky Association afslører, at landet er blevet det fjerde største marked for skotsk whisky i verden, med en vækst på 215,2% i post-pandemien
I tilfælde af kampagnen for Johnnie Walker Blue Label, det eksklusive værktøj fra Vidmob analyserede, ramme en ramme, alle elementer til stede i de kreative videoer under deres visning på Metas sociale medier, ligesom de mere end 39,5 millioner brugerindtryk, som som reaktioner, kommentarer og deling
Som anbefaling til Diageo, Vidmob anbefalede at starte kreative med slagkraftige budskaber. Ligesom i de første retningslinjer for "Fortjener en Blue", argumentet om singularitet – med budskaberne "Kun én ud af hver 10.000 tønder formår at levere smagen af Blue Label" og "En blanding lavet med de mest ekstraordinære skotske whiskyer" – var 8,09% større ved at bruge videoer på op til 15 sekunder i længde
Imidlertid, argumentet om hvordan det skal gøres – server 45 ml af Blue Label i et whiskyglas uden is – havde fremragende præstation med kortere kreative, når man når 9,76% af CPM
Farverne spillede også en grundlæggende rolle i de indsigter, der blev genereret af Vidmob. Gennem kampagnen, de varme gule nuancer passede ikke godt til beskederne fra Blue Lake. Anbefalingen var brugen af guld i starten af de kreative, men prioriterer blå i scenerne fra midten til slutningen, opnå 30,11% gevinst i CPM
"Med Vidmobs AI", vi at vi den gyldne farve, almindeligt i alle whiskyer, det var ikke så imponerende som farven blå. Med disse indsigter, vi kunne fokusere på de vigtigste kreative anbefalinger til kampagnen og, på samme tid, optimere investering i medierne i vores annoncer. Bemærkelsesværdigt, ved at erstatte guld med blå, ydelsen er blevet forbedret, siger Lindsay Stefani, medieleder, data, vækst og brandoplevelse fra Diageo."Med andre ord: brugen af AI har givet handlingsorienterede indsigter til det kreative team i et super effektivt partnerskab i denne banebrydende kampagne".”
De animationer, der kun fokuserede på bevægelsen af væsken, havde lavt udbytte i den nye kampagne med fald i CPM. For at vende denne situation, Vidmob anbefalede at prioritere billedet af flasken med fokus på glasset og etiketten af Blue Label
Vidmob har styrket kampagner for store mærker, og det var ikke anderledes med Blue Labels medieaktiviteter. De videoer, der allerede kørte på sociale medier, havde et endnu mere markant resultat efter de indsigter, der blev genereret af vores kunstige intelligens. Billeder som flasken, for eksempel, giver mere mening i de få sekunder, der skal fange opmærksomheden og skinne i publikums øjne, siger Miguel Caeiro, Head Latam hos Vidmob.Det er vigtigt at fremhæve, at med reduktionen af CPM er det muligt at optimere kampagnerne, udvidelse af mærkets rækkevidde og nå ud til et større antal mennesker på en mere målrettet måde.”
