IAB Brasil offentliggør den første guide til 2025, om TV Forbundet. Udviklet af IAB US og oversat til portugisisk, rapporten "Udsigten til annonceformater for CTV: hvordan standardisering kan fremme programmatisk vækst og innovation" tager udgangspunkt i den amerikanske erfaring og anbefaler, hvordan man kan tilpasse succesfulde annonceformater til den brasilianske virkelighed. Foreningen mener, at standardiseringen af disse formater kan udvide markedsmulighederne og rækkevidden af de programatiske kampagner
Andre fordele ved standardisering af annoncer på Connected TV er større interoperabilitet, skala, måling, effektivitet og brugeroplevelse. Guiden fremhæver også vigtigheden af innovation for at tiltrække seere, da teknologier som generativ AI, indirekte virtuel reklame, Dynamiske QR-koder og forbedret fjernbetjening gør kampagner mere interaktive og immersive
Materialet samler også nogle tal fra markedet for Connected TV. Data fra en undersøgelse fra IAB US afslører, for eksempel, at en stor del af annonceformaterne (92%) sælges gennem direkte salgskanaler, det vil sige, af teams i individuelle og personlige forhandlinger. Imidlertid, 75% af kataloget for Connected TV er allerede handlet programmatisk, hvad viser forskellen mellem sælgernes udbud og købernes behov
Et andet relevant tal er, at 60% af de interviewede annoncører, der hjalp med at udarbejde rapporten, siger, at de anvender interaktive formater og "shoppable ads", som klikbare annoncer inden for streamingplatforme. Tendensen viser konvergensen mellem handel og medier på Connected TV. Disse og andre data fra guiden viser vigtigheden af at balancere standardisering og innovation for at udvikle et mere modstandsdygtigt og rentabelt marked
Dokumentet dykker ned i de mest populære og effektive annonceformater i USA, som ikke-springbare videoannoncer, annoncer når brugeren trykker på 'pause' og 'shoppable ads'. Ideen er at udforske, hvordan de kan tilpasses den brasilianske virkelighed, udnytte den amerikanske erfaring som et kort til at tilbyde immersive og personlige oplevelser til forbrugerne, udover at generere konkrete resultater for annoncørerne, siger Breno Barcelos, formand af IAB Brasils digitale videoudvalg
Den komplette guide, på portugisisk, er tilgængelig gratis påIAB Brasiliens hjemmeside. Han tilbyder værdifulde indsigter til beslutningstagere i reklamebureauer; annoncører; professionelle inden for kommunikationsmidler og medieplatforme, specialister i reklame- og programmatisk teknologi; og kampagneledere
