I lyset af de dybe transformationer i reklameindustrien, Cenp – Forum for Self-Regulation of the Advertising Market – sammenbragte de vigtigste aktører i sit økosystem – reklamebureauer, kommunikationsmidler,annoncører og digitale bånd– til denlanceringen af Cenp-pagten, en guide til gode praksisser for balancen og bæredygtigheden i hele sektoren
Denne aftale er mere end et sæt retningslinjer, det er en invitation til en kontinuerlig dialog mellem markedets hovedaktører i lyset af den stigende integration mellem marketing og forretning, og trykket fra de mest forskellige interessenter. Derfor, fokus for anbefalingerne fra Cenp er at omfatte, først og fremmest, værdi skabelsen mellem parterne og ikke kun den transaktionelle aspekt af relationerne mellem de forskellige fronter
I løbet af 18 måneder med intense diskussioner, de lederskaberne, der udgør enheden, valgte fire makroemner, der fremstod som de mest kritiske punkter for den bæredygtige langtidsholdbarhed af denne industri: dynamikken i konkurrencerne, Gennemsigtighed i processerne, den finansielle bæredygtighed mellem aktørerne i økosystemet og incitamentsplanerne. Pactet Cenp samler anbefalinger om gode praksisser inden for disse emner, søger at fremme harmoni og balance i handelsforhold
I essensen, Pactet Cenp søger at stimulere en refleksion over forholdet og anskaffelsen af tjenester i reklameøkosystemet med forslag til gode praksisser, uden nogen indskrænkning af den frie initiativ. Gode adfærd, som kan og bør genovervejes, efterhånden som markedet dynamiseres og udvikler sig, bringer nye elementer, teknologier og forskellige aktører til modus operandi for en kommunikation og reklame baseret på borgernes interesser og dem, der bygger den med dyb loyalitet over for de etiske principper
Vi søger ikke at pålægge regler, men at tilbyde et udgangspunkt for, at industrien kan udvikle sig på en bæredygtig og etisk måde, respekter kravene fra et marked i konstant forandring. Det er en invitation til et partnerskab for mere bæredygtige relationer, hvis præmisser går langt ud over de transaktionelle relationer. Involverer langsigtede partnerskaber og fælles mål, der fremmer dette, som altid har været en kreativ økonomisk aktivitet, solid og blomstrende, forklar præsidenten for Cenp, Luiz Lara
Med udgivelsen af dokumentet, Cenp bekræfter sit engagement for at fremme praksisser, der værdsætter gennemsigtighed og bæredygtighed, essentielle søjler for fælles vækst af annoncører, bureauer, kommunikationsmidler og digitale bånd
