Hvem har aldrig besøgt en hjemmeside med en interesse i tankerne, men men afsluttede købet med forskellige varer end planlagt? Så vær klar over, at denne handling ikke sker ved en tilfældighed, og mange gange er det resultatet af den såkaldte detailmedier, strategi der henviser til praksisen med at præsentere reklameindhold direkte ved salgsstedet. Begrebet vinder bred plads inden for det digitale miljø, især på markedspladser som Amazon, Frit Marked, Shopee og andre store salgsnetværk.
Med henblik på at påvirke forbrugerens adfærd i købsrejsen, retail media positioneret på online salgssteder bliver kraftfuldt ved at give mærker mulighed for at nå forbrugerne mere præcist og relevant, maksimerer konvertering og loyalitet. Ifølge Gabriel Lima, CEO og grundlægger afNÆSTE, specialiseret rådgivning inden for fuld digital, den primære attraktion ved denne strategi er konteksten. Forbrugerne er allerede tilbøjelige til at købe, hvad der gør denne strategi yderst effektiv til at øge konverteringer og sikre større relevans i produktudstillingen, forklar
Ikke uden grund, Retail Media er et af de hurtigst voksende områder inden for digital markedsføring. Ifølge data fra undersøgelsen Newtail 2024, den globale investering i strategien skal overstige 50 milliarder USD inden 2025, med Latinamerika, der repræsenterer en betydelig del af dette beløb. Går imod denne opvarmning, en undersøgelse fra ENEXT, i partnerskab med Newtail, 79% af de brasilianske industrier arbejder med Retail Media, samtidig som 100% af dem mener, at konceptet er den nye trend inden for detailhandlen
ENEXT har selv spillet en central rolle i implementeringen af retail media i nogle af landets førende mærker. Som som den mest certificerede agentur inden for Amazon og Mercado Livre Ads, konsultationen har udviklet strategier baseret på dataintelligens, personalisering og løbende optimering. Dette arbejde har gjort det muligt for store mærker at øge deres synlighed og maksimere deres resultater på de vigtigste markedspladser i landet.
Nivea: Betydelig vækst på Amazon og Mercado Livre
Et af de største skønheds- og hudplejemærker på planeten, Nivea har opnået en betydelig fremgang i sin digitale tilstedeværelse i landet gennem strategier for detailmedier. Kun på Amazon, mærket registrerede en stigning på 110% i salget i forhold til året før, med den fugtgivende kropscreme Milk Tør Hud 400ml som den tredje mest solgte produkt på platformen. Segmenteringen gjorde det muligt for os at nå det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt, maksimerer konverteringsraten og udvider vores tilstedeværelse på markedspladserne, detaljerer lederen. På Mercado Livre, væksten var på næsten 80%, medieholdet, der står for 73% af hele brandets salg. Resultaterne var et resultat af et samarbejde med ENEXT, støttet af præcis segmentering og optimering af annoncerne, der tillodede Nivea at forbedre sin synlighed, nå strategiske målgrupper og etablere sig som en reference inden for de valgte markedspladser
Eucerin: En ledende rolle i skønhedssektoren
Eucerin har også høstet betydelige fordele ved at satse på retail media, med en vækst på 197% i salget på Amazon i forhold til året før, konsoliderer sin tilstedeværelse blandt de største i skønhedssektoren. Denne præstation gjorde, at Eucerin nåede ottende plads blandt de mest solgte skønhedsbrands på platformen, inklusive med et af sine produkter i top 15 over salg. Data intelligence and continuous optimization have been decisive in achieving these significant results, sikre at hver investering i medier blev omdannet til reel afkast for mærket, fremhæver CEO'en for ENEXT. I denne forstand, agenturens arbejde gjorde det muligt for mærket at udvide sin deltagelse på markedet og også positionere sine produkter strategisk for større relevans og engagement med forbrugerne.
