Den kinesiske platform Temu har nået en imponerende milepæl på det brasilianske e-handelsmarked, overcoming giants like Shein, Samsung og AliExpress på mindre end et år i drift i landet. Med over 151 millioner besøg i februar 2025, virksomheden registrerede sit bedste månedlige resultat siden sin ankomst til Brasilien i maj 2024.
Importsektoren som helhed havde en bemærkelsesværdig præstation i februar, registrering 320 millioner adgange – det næstbedste resultat i sin historie, kunne kun være bagud kun i januar i år. Temu var den primære årsag til denne vækst, værende den eneste blandt de fem største virksomheder i sektoren, der viser en stigning i antallet af adgangs.
meteorisk vækst
Temus succes er endnu mere betydningsfuldt i betragtning af forskellen til sine direkte konkurrenter. Platformen har overgået AliExpress, anden nummer to i ranglisten over importerede varer, med en margen på cirka 77 millioner adgange. Ingen ranking over de største e-handelsvirksomheder i Brasilien, Temu har allerede overhalet næsten alle de asiatiske konkurrenter, positionerende sig kun bag Shopee, der besætter andenpladsen.
Mens importsektoren blomstrede, februar var en udfordrende måned for de brasilianske e-commerces generelt. Ingen af de 18 analyserede sektorer viste vækst sammenlignet med januar, der havde registreret historiske rekorder for forskellige segmenter.
Mobiltrend i høj vækst
En anden relevant oplysning om markedet er den konstante vækst i besøg via appen, der steg 11,37% i forhold til samme periode året før, mens besøg via web faldt 0,55%. I øjeblikket, mere 78% af alle adgang til e-handel i Brasilien sker fra mobile enheder, bekræftelse af en tendens, der er blevet drevet af selve mærkerne.
Sagen om Temu illustrerer, hvordan en virksomhed kan, på rekordtid, at få en fremtrædende position på det konkurrenceprægede brasilianske e-handelsmarked, udfordrer etablerede spillere og ændre dynamikken i importsektoren.
