I det nuværende digitale landskab, mange mærker begrænser stadig deres strategier til betalt trafikke på platforme som Google og Meta. Dogod, mulighederne for digital aktivering er uendeligt bredere, indbefattende traditionelle portaler, programmatisk medie, streaming og meget mere. Tatiana Dejavite, specialist i media og CEO af Star i Verden, fremhæver at ⁇ det digitale tilbyder et univers af muligheder som virksomhederne ikke er udnytter i sin helhed. Det er en fejl at fokusere kun på sociale medier når der er så mange værktøjer tilgængelige for at nå publikum på mere assertive og segmenterede måder.”
Udforskning af de store medieportaler
Tatiana Dejavite er emphatisk ved at pege styrken af de store indholdsportaler som UOL, Globe.med, Jord, og R7. ⁇ Traditionelle portaler tilbyder en række formater som video, display og publidirektorale, ud over journalistiske og sportsmæssige dækninger der giver en massiv og kvalificeret eksponering. I brandingskampagner, er platforme der ikke kan ignoreres ⁇, fremhæver Tatiana. I henhold til Comscore, 85% af brasilianere forbruger nyheder på disse portaler, være en fremragende mulighed for kampagner i stor skala
I 2023, Brasilien registrerede en investering på R$ 16 milliarder i digital reklame, med 28% heraf total destineret til store indholdsportaler, ifølge IAB Brasilien
Programmatiske medier: effektivitet og præcision
Det programmatiske medie er revolutionerende den måde mærker når ud til deres publikum, ikke kun i digital, men også i rum som OOH (Out of Home) og tilkoblet TV. Tatiana forklarer: ⁇ Programmatikken muliggør et meget mere effektivt køb, baseret på høringsdata, hvilket genererer en mere raffineret segmentering og en højere ROI. Brands kan påvirke deres målgruppe på det rigtige tidspunkt, med det rigtige budskab, i flere forskellige formater.”
En undersøgelse fra Zenith forudser at, indtil 2024, 88% af den digitale reklame vil købes på programmatisk måde, styrkende denne tendens som en af de mest effektive på markedet
VOD og streaming: det nye fjernsyn
Med opstigningen af streamingplatforme som Netflix, Amazon Prime og HBO Max, forbruget af indhold via video på efterspørgsel (VOD) skyndte. ⁇ Streaminget er blevet det nye centrum for underholdning. Muligheden for at indsætte reklame i tilkoblede TV'er og streamingplatforme tilbyder en mere interaktiv og mindre invasiv tilgang ⁇, bemær Tatiana
Væksten af dette marked er bemærkelsesværdig. Ifølge PwC, antallet af abonnenter på streamingtjenester i Brasilien steg med 35% i 2023, og forudsigelserne indikerer at investeringen i reklame på disse kanaler skal nå R$ 2,8 milliarder frem til 2025
Influencers og podcasts: nye måder at engagere sig på
Tatiana Dejavite fremhæver kraften af influencers og podcasts, som allerede har overskredet grænserne af traditionelle sociale netværk. ⁇ Podcasten, for eksempel, er et kraftfuldt værktøj af engagement. Med mere end 34,6 millioner lyttere i Brasilien, dette format gør det muligt for brandene at skabe autentiske forbindelser med offentligheden ⁇, pointer Tatiana
Derudover, de digitale influencere forbliver at være et nøgle stykke i marketingkampagner, men nu optræder på integreret måde til flere medieformater, som videoer på YouTube, indhold på TikTok og deltagelse i live fra streaming-platforme. ⁇ Den autentisitet som influencerne bringer til brandets budskab er noget der ikke kan reproduceres i traditionelle kampagner ⁇, påstand
Medier i appen og geolocation: personalisering i din hule hånd
Annonceringen i apps og brugen af geolocation er andre vigtige veje at blive udnyttet af brands. Populære applikationer som Spotify, Deezer og adskillige niche apps tilbyder formater af media i-app der tillader et direkte og segmenteret engagement. ⁇ Det store differentierende af in-app media er evnen til at segmentere publikum på en præcis måde, integrerende kampagnerne med geolocation og skaber en mere immersiv oplevelse for brugeren ⁇, forklarer Tatiana
A eMarketer påpeger at 45% af brasilianske forbrugere allerede er blevet påvirket af annoncer i apps, evidencerende det potentiale for vækst af denne strategi
Til Tatiana Dejavite, fremtiden for digitale medier ligger ikke i en enkelt kanal eller format, men på markedernes evne til at integrere flere værktøjer til at skabe omnichannel kampagner. ⁇ Den store fordel ved det digitale er at den giver os mulighed for at teste, analysere og justere konstant. De mærker der kan navigere i dette univers med fleksibilitet og innovation vil mere lykkes.”
I en verden hvor forbrugerens opmærksomhed er fragmenteret på flere skærme og platforme, mærkerne skal udvide deres syn om, hvad der virkelig betyder at aktivere i digital. Mulighederne går langt ud over de sociale netværk og den betalte trafik
