I nogle reklamerende kredse, du kan have begyndt at høre udtrykket ⁇ commerce media ⁇ dukke op. Det fordi er en ny tilgang til digital reklame der er ved at ændre den måde hvorpå handelen er udført. Imidlertid, commerce media er et af disse termer der lyder simple, men når nogen forsøger at forklare det, de fleste bliver forvirret
Commerce media er reklamen der forbinder forbrugerne til produkter og tjenester gennem hele købsrejsen, både i fysiske som digitale kontaktpunkter, bindende direkte investeringen i reklame til transaktionerne
Selvom det ser simpelt, commerce media er en multifacetteret annoncerings tilgang der stadig er meget ny. Nedenfor er ti nøglefakta om commerce media for at opklare dets grundlæggende principper:
1. Commerce media er et nyt koncept i udvikling
Udtrykket fik popularitet med offentliggørelsen af annonceindkomst af Amazon-platformen, i 2022,ledsaget af et løfte om hidtil usete adgang til kommercielle data for varemærkerne, ud over en ny indtægtsstrøm for detailhandlere. Selv om der er en stigning i tilmeldinger til commerce media, økosystemet har en lang vej at gå for at få mest ud af sine fordele.
2. Commerce media er uafhængig af salgskanalen
Den commerce media involverer forbindelsen af alle de medier der kan være forbundet til salgstransaktioner on-line og off-line, eller der bruger kommercielle data til at berige og optimere segmenteringen af publikum. Modaliteten er udbuddet af produkter i fysiske butikker, marketplaces og e-commerces, eller endnu platforme af indholds og nyheder.
3. Commerce Media findes ikke uden data og AI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, forbedre segmenteringen, skabe effektive og effektive annoncer og levere optimerede forbrugeroplevelser.
Det er kun muligt ved hjælp af den kunstige intelligens, som er i stand til at analysere og arbejde handelsdata for at udvikle forudsigelige modeller der forbedrer anbefalingerne og biddings. Og kan også hjælpe publishere med at forbedre deres publikum for så vidt monetisering.
4. Commerce media multiplicerer indtægter også for ikke-annoncører
Mange typer forretninger kan drage fordel af modaliteten, inklusive annoncører, bureauer, platforme for dataanalyser, af måling af medier, blandt andre players der understøtter medieoperatørerne at drive resultater, multiplikerende, sådan, sine indtægter.
5. Den største inhiberende af commerce media er fragmenteringen
Der findes ikke en enkelt tilgang til commerce media –hver player af handelen (retailister, marketplaces eller e-commerces) har sin egen måde at handle annoncer, definere offentlige, politikker og bruge data. For mærkerne, det vanskeliggør rækkevidden af deres målgrupper, samt som måling af ROI af kampagner. Sådan, en indsats for standardisering og forening af markedet kan være den vigtigste forbedring for bred indtægter til alle deltagere.
6. Commerce media er ikke retail media
Detailisterne er blandt de første players af commerce media, men modaliteten har med nye players,de nyankomne, Men andre industrier, som bilindustrien, luftfartsselskaber, hoteller og den delte økonomi, bringer deres egne datasæt og evner unique, samt som forskellige typer af transaktioner.
7. Commerce media aggregerer indsigt der går ud over detailhandelen
For ikke at være kun multi-commercial, men også multi-sektoral, den commerce media har datasæt af adfærd og af transaktioner af et bredere omfang af miljøer og publikum. Disse insigter kan forbedre endnu mere segmenteringen og personaliseringen, udover at udvide marketingmixet.
8. Commerce media udvider muligheder i det digitale økosystem
Commerce media udvider rækkevidden af de traditionelle programmatikkanaler, ved at forbinde erfaringer onsite og display i salgssteder og offsite på det åbne web og fysiske butikker. Modaliteten skaber muligheder for ikke-endemiske annoncører på websteder af detailhandlere, gør det muligt for publishers at implementere handels-orienterede monetiseringsstrategier og styrker købere og sælgere af medier til at identificere værdi af deres primære data
9. Commerce media er omnichannel og full-funnel
Commerce media begrænser sig ikke til at nå kunder på salgsstedet, men på alle kanaler, og langsigennem alle trinene i købsfunnen –forudsat at punktene kan tildeles til transaktioner. Det betyder at strategien kan være blive tildelt fra det indledende forskningsstadium indtil det endelige køb –bevidsthedsskabelse, overvejelse og konvertering
10. Commerce media er multiformat og multikanal
For at forbinde med forbrugerne i hele tråden, commerce media vedtager en variation af formater og af kanaler, langt ud over de sponsorerede annoncer traditionelt forbundet med retail media, herunder også video, display, kontekstmæssigt, shoppable ads, CTV, OOH og SMS, blandt andet
I øjeblikket, den commerce media på det åbne internet er fragmenteret, med platforme på efterspørgselssiden (DSPs), tilbudssideplatforme (SSPs) og retail SSPs opererende separat. Men, da som privatliv fortsat er en prioritet i hele økosystemet, marketingfolk og medieejere vil søge mere integrerede løsninger for at administrere, skalere og aktivere primære data og adresserbare målgrupper. Det forventes, at det kommercielle medie rum bevæger sig hurtigt på disse områder, gør det lettere for markedsførere og ejere af medier at arbejde sammen for at levere rigere erfaringer til forbrugerne
