En sort fredag, traditionelt forbundet med en enkelt dag med store tilbud, bliver et fænomen, der strækker sig over hele november måned og kræver forudgående markedsføringsplanlægning. Enkortlæggeudført af RTB House anslog, at, globalt, november genererer op til 20% flere konverteringer end årets næststørste top. Aller i Brasilien, i 2023 sås en gennemsnitlig stigning på 83% i indtægterne fra annoncører i samme periode sammenlignet med september, med højere konverteringsværdier, hvad der kan tilskrives forbrugere, der venter på kampagneperioden for at koncentrere flere køb eller foretage større investeringer
Rapportet viser også, at Black Friday skaber unikke muligheder for mærker at tiltrække nye forbrugere eller engagere gamle brugere, og at dette kan påvirke resultaterne i perioden betydeligt. Antallet af brugere, der engagerer sig i Black November-tilbud, er op til 4,5 gange større, og 3,7 gange flere inaktive brugere, de, der ikke har besøgt annoncørens hjemmeside i de sidste 30 dage, foretager indkøb
Dataene viser stadig, at prospekteringskampagner, der lanceres allerede fra tredje kvartal, har en tendens til at være effektive, resultater i en højere brand recall og en stærkere forbrugerengagement, når promotionsperioden faktisk begynder
Det brasilianske markeds præstation
På trods af at onlineplatforme i 2023 har registreret fald i salget i weekenden efter Black Friday (tilbagetrækning på 14,4% i forhold til året før i perioden fra torsdag til lørdag, studiet bringer også nogle markedsdata, der peger på at, når man overvejer hele november måned, den brasilianske detailhandel registrerede en stigning på 2,2% af salget. Krydsningen af data understreger vigtigheden af at forudse kampagner og arbejde med konceptet Black Friday på en udvidet måde, gennem hele november måned.
Blandt de kategorier, der mest har drevet denne vækst, var kontorudstyr, møbler og husholdningsapparater, og beklædning. De dem, der har udmærket sig ved de største rabatspidser, er mode og fodtøj, supermarked og levering, og drikkevarer
Tjekliste til Black November 2024
Endelig, rapporten tilbyder en tjekliste med essentielle tips til at sikre succes for Black November. Sammenfattende
- Diversificer dine investeringer: i stedet for at fokusere på en enkelt dag, mærkerne kan forlænge kampagnerne i hele måneden
- Opvarm din brugerbase: start prospekteringskampagner i god tid for at øge engagementet og brandgenkendelsen
- Tiltræk nye kunder og engagér de inaktive: brug den kampagneperiode til at udvide din kundebase og opmuntre sovende brugere
- Differentier dig fra konkurrenterne: tilbyd reelle rabatter og invester i platforme, der giver synlighed til dit brand, som som dedikerede til kategorier
Du kan tjekke hele rapportenved at klikke her.
