Et billedet af en virksomhed går ud over et blot logo eller slogan. Sikkert, kender du en virksomhed, der blev berømt og repræsenteret af en CEO, grundlægger eller professionel, der bliver "ansigtet udadtil for virksomheden" – som somt med Apple, Tesla, og mange andre. Denne personificering, uanset hvor naturligt det måtte være og, mange gange, uundgåelig at ske, det er ikke altid noget 100% positivt for parterne, noget der fortjener at blive set med større opmærksomhed for at undgå risici for omdømme, der kan skade driften.
Der er forskellige måder, hvorpå en virksomhedspersonificering kan finde sted, enten ved repræsentationen af kultur og værdier fra mærket i en bestemt professionel (noget mere rettet indad), eller i et mere markedsmæssigt aspekt, hvor kunderne anerkender en bestemt person som nogen indflydelsesrig i handelsaftaler, hvem løser problemerne eller med hvem de accepterer at forholde sig i forbindelse med erhvervelsen af de tilbudte produkter eller tjenester.
Til erhvervslivet, at have this personification can be advantageous to a certain extent, overvejerende sin indflydelse i forhold til en større repræsentation på markedet, stigning i salg og indgåede partnerskaber. Imidlertid, negativt, ender op til denne talent for forskellige operationelle spørgsmål, med høj risiko for at lide store tab, hvis denne professionelle siger op.
På lang sigt, dette er en bekymring, der skal være på virksomhedernes radar, have the ability to make key changes throughout your journey through a solidified culture that does not depend on one or a few people to thrive. Og, der mangler ikke internationale sager, der demonstrerer denne kompleksitet.
Analyserer Teslas situation, som som eksempel, for mere at elbilerne tager over i Europa, salget fra det amerikanske firma faldt med 45% i januar i år, sammenlignet med den samme måned i 2024, ifølge den Europæiske Bilproducentforening (ACEA). Årsagen til dette er, primært, på grund af Elon Musks politiske holdning, den store personificering af mærket, som har genereret en række misforståelser, der ikke kun har udløst protester, som de de at de Tesla faldt med mere end 25% i den seneste måned.
Denne situation afspejler de farer, som en professionel med "virksomhedens ansigt" kan medføre, ikke kun for selve organisationen, som som talentet selv. Alligevel, hvis du ønsker at fraskrive dig forretningen og følge en anden vej, hvordan vil du fjerne denne forbindelse i en ny mulighed og frigøre dig, uden at der er nogen refleksion eller indflydelse fra din tidligere erfaring med et andet mærke?
Effekterne af personalisering kan påvirke virksomheder af alle størrelser og segmenter, såvel som alle fagfolk i forskellige stillinger. Enormt udfordring at overvinde, som ikke har en opskrift som svar for at mindske eventuelle hindringer, være noget, der skal overvåges med maksimal omhu hele tiden af alle involverede, søger ikke at centralisere dette billede og ansvar i kun én professionel.
Det er afgørende, at virksomheder har denne bekymring for virksomhedens velstand, overvejer, åbenlyst, tilfredshed og vækst af deres teams, men der den konkurrencemæssige fremhævelse af mærket dominerer, beskytter sin kultur og beskytter sig mod en ekstremt indflydelsesrig personificering. Sådan, chancerne for at lide en bevægelse, der bringer noget brat til nogen af siderne, minimeres, værdifuldt for den bedst mulige forretningspræstation og sit gode omdømme i segmentet.
