Eksplosionen af metrikker i nutidens marketing har fået lederne i området til at stå over for presset om at træffe hurtige og velbegrundede beslutninger. I denne situation, de traditionelle Excel-regneark, med sine begrænsninger og kompleksitet, blev gradvist erstattet af Business Intelligence (BI) værktøjer, der ikke kun letter fortolkningen af data, meningsfulde oplysningerdashboardsinteraktive og letforståelige. Indvirkningen af denne ændring er klar: ved at optimere informationsstrømmen mellem marketingteams, disse værktøjer muliggør mere præcise handlinger, evidensbaserede, og fremmer en større smidighed i de strategiske beslutninger.
For at implementeringen af disse værktøjer er effektiv, det er afgørende med aktiv deltagelse fra marketingteams. Involvering af fagfolk i tilpasningen til denne nye virkelighed er afgørende, da integration af disse løsninger er ikke begrænset til erhvervelsen af teknologien, men til skabelsen af en kulturdatadrevet.I stedet for blot at analysere tal, teamet skal trænes i at fortolke dataene, forstå mønstre og anvende disse indsigter til at optimere kampagner. For at denne bevægelse kan finde sted på en organiseret måde, det er nødvendigt at skabe en række handlinger: fremme en eksperimenterende tankegang, realizar testes A/B constantes, oprette automatiserede rapporter, udover at fremme træning i, hvordan man læser dashboards og identificerer markedstendenser.
Indvirkningen af implementeringen af BI-løsninger kan allerede ses i store eksempler. Ifølge en undersøgelse fra Forrester Research, virksomheder der bruger realtidsdataanalyse træffer beslutninger fem gange hurtigere end dem der ikke anvender denne model. Et emblematiske tilfælde er McDonald's, der brugte realtidsdata til at justere sin menu i henhold til de regionale præferencer, positivt påvirkende forbrugeroplevelsen og, følgelig, salget.
Udo at være et værktøj til at optimere ydeevnen, datavisualisering er også en måde at sikre sikkerhed i forretningsbeslutninger. Banker som JP Morgan bruger disse teknologier til at analysere forbrugernes adfærdsmønstre og forudse risikoen for misligholdelse, gør dine kreditbeslutninger mere sikre og rentable. Brugen af intelligente dashboards fremskynder processer og giver et højere niveau af forudsigelighed og kontrol, essentielle i et stadig mere dynamisk og konkurrencepræget forretningsmiljø.
Men, den sande forskel ligger i, hvordan medieteams engagerer sig i implementeringen af disse løsninger. Succesen af integrationen af BI afhænger ikke kun af teknologien i sig selv, men men kontinuerlig træning af holdene, så de kan udnytte værktøjerne maksimalt. Den konstante træning, justeringen af strategierne og skabelsen af en flydende kommunikation mellem fagfolk er afgørende for, at alle taler samme sprog og kan omdanne data til effektive handlinger. Virksomheder, der investerer i udviklingen af deres medieteams, har større chancer for at udnytte potentialet i BI og skille sig ud i dagens konkurrenceprægede marked.
