Ifølge Radicati Group, mere 4,37 milliarder mennesker verden over bruger platformen. Ja, den elektroniske adresse er stadig "det digitale CPF", nødvendigt for at bruge enheder som smartphones og få adgang til forskellige online tjenester. Imidlertid, din relevans strækker sig langt ud over denne rolle, primært blandt de unge
Men hvad holder egentlig e-mail relevant for Generation Z? Denne kommunikationskanal tilbyder fordele, som sociale medier ofte ikke kan: kvalitet og kuratering af indholdet; centralisering af informationer;privatliv og sikkerhed
1. Indholdskuratering og kvalitet
Generation Z værdsætter meget autenticitet og kvalitet i det, de læser, og e-mail er et af de få værktøjer, der leverer netop dette. Forskellige fra sociale medier, han skiller sig ud ved at tilbyde indhold, der er omhyggeligt kurateret og relevant, værende det eneste sted på internettet, der ikke er afhængigt af algoritmen og likes.
Nyhedsbreve er et fremragende eksempel. Alligevel, læseren tilmelder sig direkte det indhold, ved at være et eget valg at modtage informationer fra den kanal. Waffle Gruppen, som har otte førende nyhedsbreve i Brasilien, prøv relevansen af dette format blandt Generation Z med sine 2 millioner aktive læsere, hvoraf 82% er mellem 18 og 34 år. Med en åbningsrate på 30% til 50%, det er klart, at de unge er engagerede og værdsætter kvaliteten af det indhold, de modtager via e-mail, væk fra distraktioner og overfladiskhederne på sociale medier
2. Centralisering af information
Forstå, jeg siger ikke, at de unge fordømmer og forbyder brugen af sociale medier. Meget modsat! Men mens instant messaging-apps og sociale medier er gode til hurtig og interaktiv kommunikation, e-mail skiller sig ud i organiseringen og registreringen af vigtige data.
I det erhvervsmæssige og uddannelsesmæssige miljø, for eksempel, han forbliver essentiel for formelle og detaljerede kommunikationer. Det er svært at finde en erhvervslivet professionel, der ikke har en e-mailadresse, ofte brugt til at få adgang til tjenester som Google Meets og Teams i arbejdstiden.
Logo, Generation Z, der arbejder mere og mere, vant til multitasking, find i e-mail et effektivt værktøj til at holde alt organiseret ét sted. Derfor, mange af dem bruger deres erhvervsmæssige e-mailadresser til at tilmelde sig nyhedsbreve. 48% af brugerne af Waffle Gruppens platform, for eksempel, de gør det, hvad der fremhæver relevansen af dette værktøj også i det professionelle miljø for den yngre generation
3. Privatliv og sikkerhed
En undersøgelse fra Luzia afslørede, at 81% af de brasilianske unge stopper med at bruge apps af frygt for at kompromittere deres privatliv. Og det er ikke neurose! Ifølge Serasa Experians svindelrapport 2024, 4 ud af 10 personer har allerede været udsat for svindel i Brasilien (42%). Ofrene ofre, 11% havde eksponering af personlige data på internettet, 15% havde deres sociale mediekonti eller bankkonti stjålet, og 3% var ofre for deepfakes.
I denne forstand, e-mail betragtes som en sikker og pålidelig teknologi på grund af sin autentificerings- og krypteringsstruktur, der beskytter mod uautoriseret adgang. Til Generation Z, som er særligt opmærksom på spørgsmål om privatliv, disse faktorer gør denne kanal til et hyppigt valg
Kraften ved e-mail i markedsføring
Disse grunde kombineret med den segmentering, som e-mailen muliggør, er betydelige forskelle, der hjælper med at opretholde din relevans blandt de unge, gør kanalen til et strategisk redskab for mærker at forbinde sig med dette publikum.
Alligevel, ifølge The Summer Hunter, 72% af forbrugerne foretrækker at modtage kommunikation fra virksomheder og mærker via e-mail, og 87% af marketingledere anserer e-mailadressen som en essentiel del af succesen for deres kampagner
Derfor, e-mail er langt fra at forsvinde. Med væksten af instantbeskeder og sociale medier, han tilbyder sikker kommunikation, pålidelig og personlig, bevare sin relevans i en stadig mere digital verden, der tørster efter privatliv og kvalitet
Der er ingen tvivl, værktøjet skiller sig ud som en effektiv måde at nå Generation Z på, der svarer godt på e-mails, der er omhyggeligt rettet og præsenterer relevant og personligt indhold.
I en verden med informationsoverbelastning og efterspørgsel efter hurtige svar, denne kanal har evnen til at give en læseoplevelse uden afbrydelser og med høj engagementrate
