Blomstermarkedet i Brasilien har vist en betydelig vækst i de seneste år, drevet især af festdage som Mors Dag, Valentinsdag og Kvindedag, blandt andet. Data fra Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor) afslører, at BNP for sektoren er steget fra R$ 11,9 milliarder i 2020 til R$ 19,9 milliarder i 2023, med staten São Paulo står for 40% af denne værdi. Denne udvikling viser segmentets potentiale og understreger behovet for effektive strategier for at opretholde et kontinuerligt salg gennem hele året.
De festlige dage spiller en meget vigtig rolle i blomsterbranchen, bevæger bestillingerne og styrker forbrugernes forhold til denne type gave. Ved særlige lejligheder, som som Mors Dag, der er en betydelig stigning i efterspørgslen. En undersøgelse offentliggjort i "Tidsskrift for Mikro og Små Virksomheder" viste, at kvinder betaler op til 110,1% mere mere for den ønskede blomst på Mors Dag, og en mindre prisfølsomhed i denne periode.
Imidlertid, andre andre er også afgørende for segmentets præstation. På Valentinsdag, for eksempel, forbrugerne vælger blomsterarrangementer som en romantisk udtryksform, mens på Kvindernes Dag intensiveres efterspørgslen med køb til hyldester i både erhvervslivet og personligt. Selv i påsken, mange mennesker vælger buketter og vaser som et alternativ til at supplere de traditionelle chokolade.
Strategier til at optimere salget året rundt
Produktdiversificeringudover de de traditionelle buketter, tilbyde prydplanter, tilpassede arrangementer og månedlige abonnementer kan tiltrække nye kunder og fastholde de eksisterende. Salget af sæt, der kombinerer blomster med chokolade, vine eller dekorative genstande øger også den gennemsnitlige købspris.
Digital marketing og loyalitetsaktionerden online tilstedeværelse er uundgåelig for blomsterhandleres succes. Sociale medier, segmenterede kampagner og e-mail marketing er uundgåelige værktøjer til at styrke forholdet til kunderne og stimulere gentagne køb. Loyalty programmer, som rabatter til faste kunder eller belønninger for henvisninger, er effektive alternativer til at øge publikumsengagementet.
Tilpasning til sæsonbestemthedselvom de traditionelle datoer er de vigtigste drivkræfter for salg, der er andre muligheder i løbet af året. Begivenheder som bryllupper, fødselsdage, begravelsesceremonier og indvielser repræsenterer markedsnicher, der skal udforskes. Oprettelsen af tematiske kampagner til hver lejlighed kan øge blomsterhandlerens relevans på markedet.
Med en velplanlagt tilgang, diversificeret og tilpasset de konstante ændringer på markedet, det er muligt at sikre en konsekvent præstation hele året rundt. Investere i innovative strategier, forstå forbrugernes præferencer og tilpasse sig sæsonbestemte tendenser er essentielle faktorer for at øge salget og styrke mærket. På denne måde, blomsterdetail kan blive ikke kun en rentabel forretning, men også modstandsdygtig, i stand out even in challenging times.
