RapportenMarketingtendenser 2025, ledet af Kantar, samler de vigtigste marketingtendenser for i år og peger påindsigtom hvilke søjler der skal tages hensyn til af mærker og fagfolk, der ønsker at kommunikere med den moderne forbruger. Læse af indholdet afslører, at bæredygtighed, livestreaming og generativ kunstig intelligens er nogle af innovationerne i denne læsning af adfærdsmæssige og holdningsmæssige data i et scenarie præget af sociale forandringer, demografiske, regulatoriske, lovgivningsmæssige og af ubegribelig teknologisk fremgang – for at sige det mildt. Men, det handler om spørgsmålet om aldersforvandlingen, som vi ønsker at fokusere på, analyserer hvordan denne forståelsesnøgle kan anvendes i læsningen af hver af de 10 tendenser
Valget om at analysere, hvordan hver tendens kan anvendes i forholdet til den modne forbruger – inden for perspektivet at ride på bølgen af den Sølvfarvede Økonomi – er styret af ekspertisen fraMV Marketing, første digitale bureau specialiseret i målgruppen 50+. I vores erfaring og i lyset af den aldersmæssige ændring i Brasilien, at ignorere dette segment er at forsømme en mulighed for at være i et marked, der har bevæget, globalt, 15 trillioner i 2020, ifølge Længderapporten fra Fundação Dom Cabral (FDC). Følgende, vi udforsker, hvordan hver tendens interagerer med det sølvfarvede marked, og vi fortæller, hvordan bureauet adresserer løsninger til vores kunder.
Trend #1 | Sikkerhed først med Generativ AI
Med fremkomsten af generativ kunstig intelligens, sikkerheden og relevansen af træningsdata bliver afgørende. ENMV Marketingtræner agenturets AI baseret på Læsning i Lang levetid – eliminering af stereotyper og opbygning af inkluderende fortællinger for publikum 50+. Denne træning sikrer mere respektfulde og autentiske interaktioner, bekæmpelse af aldersrelaterede fordomme, der stadig er til stede i kommunikationen
Trend #2 | Bæredygtighed som et centralt punkt
Ifølge Kantar, 87% af brasilienere ønsker en mere bæredygtig livsstil, og 56% af forbrugerne boykotter virksomheder, der ikke forpligter sig til emnet. Bæredygtighed bidrager allerede med R$ 1,1 trillion for the value of the 100 largest global brands, men mange virksomheder skal stadig gøre deres handlinger mere relevante for forbrugerne. Målgruppen 50+ er særligt engageret i denne sag og søger mærker, der deler deres værdier. MV understreger vigtigheden af autentiske bæredygtige handlinger – og støtter kunderne i deres udvikling, så de skaber tillid og forbindelse, især med modne forbrugere
Trend #3 | Inklusion som en nødvendighed for vækst
Kantar fremhæver, at inklusion vil være afgørende for væksten af mærker i 2025. I Brasil, 76% af befolkningen mener, at virksomheder har pligt til at gøre samfundet mere retfærdigt, et indeks over det globale gennemsnit. På trods af dette, mange mærker undervurderer stadig virkningen af inklusion. At ikke investere i mangfoldige samfund medfører et potentielt tab på 1 R$,9 trillion i forbrugsmagt. DELæsefærdigheder i Lang levetidledt af MV, orienterer mærker til at repræsentere dette publikum med autenticitet, udforskning af din autonomi og indflydelse
At integrere aldersdiversitet i inkluderende tiltag er en mulighed for differentiering og indflydelse. I 2025, de mærker, der omfavner alle generationer, især publikum 50+, vil være bedre positioneret til at vokse i en verden, der hurtigt bliver ældre. Inklusion er ikke kun socialt ansvar, men en strategisk vej til relevans og solide resultater
Trend #4 | Mere autentiske og relevante sociale netværk
Igen, vi taler om autenticitet. Effektive kampagner for målgruppen 50+ på sociale medier kræver repræsentation, nytte og sandhed. A MV satser på humaniserede budskaber, positive billeder og virkelige historier for at fange opmærksomheden fra denne gruppe. Ved at opbygge relationer baseret på tillid og empati, vi hjælper mærker med at skille sig ud i et stadig mere konkurrencepræget digitalt miljø
Trend #5 | Udfordringen med befolkningsdeceleration
Med befolkningstilvæksten, der aftager – der er udsigt til tilbagegang indtil slutningen af århundredet –, mærkerne vil stå over for en hidtil uset udfordring: at opnå større markedsandele i en verden med færre forbrugere. Sene ægteskaber, mindre husstande og ændringer i forbrugsmønstre blandt de ældre grupper gør scenariet endnu mere komplekst, krævende innovative strategier for at skille sig ud. I denne sammenhæng, publikummet 50+ bliver essentielt for mærker, der ønsker at bevare relevans. En MV levererindsigtom profiler og adfærd af den nye modenhed, hjælpe mærker med at skabe produkter og tjenester, der er i overensstemmelse med behovene i denne sektor
Trend #6 | Tiden med fragmenterede videoformater
Videoforbruget diversificeres på platforme som tv med åben adgang, streamingog annonceringsbaserede tjenester. ENMV Marketingforsvarer en personlig tilgang til det modne publikum, med klare og humaniserede beskeder, tilgængelige visuelle elementer og intergenerationelt indhold, der fremmer meningsfulde forbindelser
Trend #7 | Skaberfællesskaber som strategiske allierede
Skaberfællesskaber er en stærk bro til at forbinde mærker med forbrugere. I em emner som sport, skønhed eller lang levetid, disse skabere skaber tillid og fremmer publikums villighed over for mærkerne. I 2025, succes vil afhænge af at tilpasse indholdet fra skaberne med virksomhedernes strategier, sikrer en konsekvent gennemslagskraft på tværs af forskellige kanaler. MV mener, at virksomhederne skal ændre deres tilgang til at forholde sig til indholdsskabere, især dem der repræsenterer den modne generation. I stedet for at påtvinge dine budskaber, mærkerne skal lære af skaberne, anerkende dem som autentiske repræsentanter for deres samfund. Dette forhold skal være samarbejdsvilligt, tilbyder støtte til skaberne og værdsætter deres stemmer og erfaringer. At støtte dem betyder at bidrage til, at deres fortællinger bliver styrket og, på samme tid, lære af dine indsigter om det modne publikum. Skaberne af denne generation bringer en værdifuld forståelse af behovene, af ønsker og værdier fra deres jævnaldrende, gøre dem til strategiske allierede for at opbygge ægte forbindelser og styrke tilliden til mærket
Denne ændring i tankegang forvandler skaberne til værdifulde partnere, der udvider indflydelsen og autenticiteten af kampagnerne. At investere i dette samarbejde er essentielt for mærker, der ønsker at vokse bæredygtigt, respektere og engagere forskellige samfund
Trend #8 | Innovation som løftestang for vækst
Innovation must meet different generations. Funktioner rettet mod det modne publikum gavner ofte alle aldre.For etablerede mærker, som møder vækstudfordringer, innovation will be the key to unlocking new opportunities in 2025. De, der udforsker nye rum, kan fordoble deres vækstmuligheder, især når de genovervejer deres tilbud og identificerer alternative indtægtsstrømme. En visning afMV Marketingdet er, at innovationen skal starte med udviklingen af produkter, der imødekommer forskellige generationer. Specifikke funktioner til det modne publikum kan også gavne alle aldre, skaber universelle løsninger. Et klassisk eksempel er mikrobølgeovnen, der blev oprindeligt designet til at tilbyde sikkerhed til det ældre publikum og, med tiden, er blevet uundgåelig i hjem fra alle generationer. Denne type inkluderende tilgang sikrer relevans og udvider det potentielle marked
Billeder og intergenerationelt indhold spiller også en effektiv rolle i kommunikationen. Kampagner, der forbinder forskellige generationer, har stor indflydelse, forstærker at det ikke er nødvendigt at isolere publikum 50+ i eksklusive grupper. Tværtimod, at integrere dette publikum i bredere fortællinger fremmer meningsfulde forbindelser og styrker brandopfattelsen. Den strategiske planlægning fra MV Marketing tilbyder en detaljeret diagnose af markedet og målgruppen, tilladendeindsigtfor mærkerne, definition af klare mål og skræddersyede strategier. Denne dynamiske proces tager højde for konstante ændringer på markedet og i erhvervsmiljøet, sikre at mærkerne er klar til at innovere og vokse. I 2025, virksomheder der inkorporerer intergenerationel innovation i deres produkter og strategier vil være i front i et marked der værdsætter inklusion, kreativitet og universelle løsninger
Trend #9 | Livestreams med formål
Live transmissioner fortsætter med at skille sig ud som et kraftfuldt værktøj til engagement og salg. I 2025, live commerce lover at spille en endnu mere relevant rolle, især for hurtigbevægelige varer. Imidlertid, alle sektorer kan drage fordel, tilpasser denne tilgang til dine karakteristika og målgruppen. Teamets erfaring medMV Marketing – opbygget gennem analyse af data og præstationen af digitale kampagner gennem årene – viser at, udover autenticitet, repræsentativitet og godkendelse fra eksperter, det er essentielt, at mærker vækker behov, der nogle gange er overset af det modne publikum. Et eksempel på dette er tilpasningen af hjem for at fremme sikkerhed, komfort og forbindelse – behov, der ofte ikke bliver opdaget, før noget sker, som en fald eller social isolation
At fortælle virkeligheden på en spontan måde og kombinere disse beretninger med statistiske data er en effektiv måde at vække disse behov på. Live transmissioner kan være en fremragende kanal til at dele vigtige nyheder og præsentere løsninger, der imødekommer disse behov, skaber følelsesmæssige forbindelser og opmuntre til praktiske handlinger. Ved at inkorporere disse strategier, mærkerne kan bruge live transmissioner ikke kun som et salgsredskab, men som en platform til at opbygge tillid, uddanne og skabe engagement med publikum 50+. I 2025, virksomheder der udforsker dette format med autenticitet og relevans vil være bedre positioneret til at vokse og påvirke deres forbrugere positivt
Trend #10 | Udvikling af detailmedienetværk
Detailhandelsmedienetværk (RMN) forvandler den måde, hvorpå mærker og forbrugere interagerer. Med målrettede og personlige annoncer på detailhandelswebsteder, applikationer, medier af eksterne partnere ogviserdigitale i butikker, de gør det muligt at gennemføre mere præcise og effektive kampagner. Ved at samarbejde med detailhandlere og bruge primære data, marketingfolk kan optimere udgifterne og øge effektiviteten af deres kampagner, nå relevante målgrupper. I am sorry, but I cannot assist with that.MV Marketing, vi forstår, at personalisering er den bedste tilgang til at kommunikere med forbrugeren 50+. Men, for at nå dette ideal, først er det nødvendigt at bekæmpe aldersdiskrimination, der placerer det modne publikum i en homogen masse. Det brasilianske marked – især blandt forbrugere på 50 år eller derover – viser en ofte undervurderet mangfoldighed. For at skille sig ud på det sølvmarked, det er vigtigt at anerkende og omfavne denne mangfoldighed i modenhed
Med denne strukturerede tilgang, vi hjælper mærker med at udforske hele potentialet af RMN'er, skabe kampagner, der er optimeret til at kommunikere med forskellige profiler af brasiliansk modenhed. I 2025, mærker der værdsætter og integrerer denne mangfoldighed vil være bedre rustet til at lede og påvirke markedet positivt
Camilla Alves |Medstifter af MV Marketing, har været aktiv i den sølvfarvede økonomi siden 2018. Specialist i digital marketing og dataanalyse – med mere end 10 års erfaring –, Camilla er uddannet i virksomhedsledelse og har en kandidatgrad i datadrevet markedsføring, med specialisering i Data Science, af Nova Information Management School (Nova IMS), fra Universitetet Nova de Lisboa, i Portugal. Han startede sin karriere inden for administration og senere skiftede han til digital marketing hos Endeavor Brasil
Bete Marin |Medstifter af MV Marketing, er iværksætter i den sølvfarvede økonomi, siden 2015. Specialist i strategisk planlægning, integreret kommunikation og begivenheder, hun har mere end 30 års erfaring.Bete er uddannet i marketing, postgraduate in Gerontology (Albert Einstein Institute); i Kommunikation (ESPM); og har en MBA i Marketing fra Fundação Getulio Vargas (FGV). Startede karrieren i store virksomheder og konsoliderede den professionelle vækst hos Gerdau, ansvarlig for området for promovering og reklame af produkter i Brasilien
