AdTechs spiller en afgørende rolle i den digitale marketingsektor, drevet af teknologiske fremskridt og ændringer i forbrugernes forventninger. I 2024, specifikt, universet af AdTechs har været scenen for to centrale debatter: afskaffelsen af cookies og den allestedsnærværende brug af kunstig intelligens. Og, ifølge alt hvad der tyder på, de de lover deres protagonisme i år, sammen med andre udfordringer.
I forbindelse med cookies, hvis de skaber bekymringer i samfundet vedrørende brugernes privatliv, de er også essentielle for tilpasningen af annoncerne, at tilbyde en mere relevant oplevelse for forbrugeren. Med browserne, der fjerner, gradvist, understøttelse af tredjeparts-cookies, det er op til AdTechs at fokusere på alternative løsninger til sporing og personalisering, for eksempel.
Brugen af kunstig intelligens værktøjer til online og offline kampagner er begyndt at revolutionere den måde, AdTechs kan levere resultater til deres kunder. AI, især i sin generative vinkel, ændrer allerede panoramaet i sektoren. Med fokus på at reducere de operationelle omkostninger, værktøjerne bliver endnu mere tilgængelige og dominerende i 2025 til personalisering og optimering af annoncer, hjælpe virksomheder med at tilbyde mere effektive og målrettede kampagner
Hybrid monetization, strategi der kombinerer forskellige formater for at øge indtægterne, skal vinde plads ud over app-universet – og AI vil her også være din motor. Alligevel, den tilgang, der muliggør at samle annoncer og køb på en og samme platform, tenderer at blive vedtaget af forskellige segmenter, og brugen af AI kan projicere scenarier og hjælpe med at sammensætte mere effektive strategier. Derudover, de AdTech-platforme, der hjælper virksomheder med at diversificere deres indtægtskilder, vil få fremtrædende betydning, da flere annoncører bør udforske deres egne lagre.
I det makroøkonomiske scenarie, med ekstremt optimerede reklamebudgetter, præference for direkte værdimetrikker, som som CPA (Omkostning pr. erhvervelse), ROAS (Return on Advertising Spend) og LTV (Kundelevetidsværdi), vil fortsætte med at vokse, og her igen hjælper AI med at sammensætte rapporter og overvågningspaneler for resultater.
AI-baserede AdTech-platforme hjælper med automatisk at justere investeringerne i realtid, rettede flere ressourcer mod kanaler eller kampagner, der præsterer bedre. I dette tilfælde, indikatorer forbundet med "skønhedsmål", som som CPM (Omkostning pr. tusinde visninger) og CPC (Omkostning pr. klik), vil miste relevans, efterhånden som annoncører søger mere præcise afkast for deres investeringer.
Verden uden cookies
Selv med den overvældende stigning af AI'er, det store mål for 2025 vil være at finde løsninger, der harmoniserer og balancerer dikotomien mellem privatliv og personalisering, imødekomme forbrugernes forventninger og annoncørernes behov. Parallelt, i et konstant udviklende reklamemarked, virksomhederne skal demonstrere smidighed og diversificere deres monetiseringsstrategier.
Parallelt til dette, detailmediadetailmedier) præsenterer sig også som et af højdepunkterne inden for digital markedsføring i år. I lyset af manglen på reklameinventar, modaliteten opstår som en interessant løsning, især for små og mellemstore detailhandlere, der vil kunne udnytte deres egne reklamepladser lettere. Derudover, brugen af primære data i disse kanaler, uden behov for at dele oplysninger med tredjeparter, kan du forenkle spørgsmålene om privatliv.
Med dette, detailhandlere omdanner deres digitale kanaler til sekundære indtægtskilder og værdsætter informationsøkosystemet, tilbyder relevante reklameindhold, der hjælper med at styrke forholdet til forbrugerne. I denne sammenhæng, med forbrugerne i stigende grad tilbøjelige til at foretage køb via apps i stedet for browsere, apps konsolideres som en strategisk kanal for AdTechs.
Ikke uden grund, værktøjer tilbudt af streamingplatforme gør det muligt for handlende at nå ud til app-publikummer uden at skulle oprette en app fra bunden, udvidelse af mulighederne for at erhverve nye brugere. Derudover, applikationerne, især inden for spillesektoren, de skal blive en væsentlig kilde til reklameinventar, kombinere annoncer med køb inden for appen.
Og, i takt med at reklamebudgetterne migrerer endnu hurtigere fra den åbne tv til det digitale, kreativiteten i udforskningen af nye lagerbeholdninger og skabelsen af interessante annoncer er det store "X" i spørgsmålet i øjeblikket. Udfordringen for AdTech-virksomhederne er stor, men der er en åben vej til utallige muligheder.
Endelig, en af de store udfordringer i sektoren er fortsat at genoverveje tilgangen til annoncerne, som ofte betragtes som irrelevante eller påtrængende. For at tiltrække forbrugerens opmærksomhed, det er afgørende, at reklamen tilfører merværdi i stedet for blot at være en kilde til gene for en potentiel kunde.
Jessé Benedito er leder af partnerskaber hos Yango Ads Space i Brasilien
