لينكد إن, أكبر شبكة مهنية في العالم, تستمر في تطوير الطريقة التي يقدم بها البرازيليون مساراتهم ويتواصلون مع الفرص. مع أكثر من 65 مليون مستخدم في البرازيل, تتميز البلاد كواحدة من أكبر الأسواق على المنصة, تأتي في المرتبة الثالثة بعد الولايات المتحدة والهند. في ظل هذا السيناريو, يكرس محترفو التسويق جهودهم لفهم أفضل للاتجاهات الإبداعية التي تعزز أداء الحملات داخل الشبكة
تم تطويره لتقديم اعتبارات إبداعية أساسية للمهنيين في التسويق تعزز من الصدى والانخراط مع الجمهور المهني للمنصة, فيدموب, منصة عالمية رائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي وشراكة تسويقية مع لينكد إن منذ عام 2018, أجرى دراسة شاملة داخل المنصة ويقدم الآن أهم اكتشافاته. تقرير الاتجاهات الإبداعية مع لينكد إن, حلل بيانات أكثر من 13.600 أصول إبداعية, التي أنتجت أكثر من 2,9 مليارات انطباع لـ 10 علامات رئيسية و 111 علامة فرعية عالمية. تركز التحليل على تنسيقات الفيديو المدفوعة والمحتوى الثابت, تقديم رؤى ذات صلة
التقرير يجمع بين البيانات الإبداعية الفريدة من فيدموب ورؤى منصة لينكد إن, تقديم رؤية شاملة حول ما يدفع الأداء حقًا للمحترفين في التسويق B2B. "الاكتشافات مثيرة للاهتمام بقدر ما هي غير متوقعة", مبرزًا الدور الأساسي للإبداع المدفوع بالبيانات لفهم تفضيلات الجمهور وتحسين الحملات. من خلال الاستفادة من هذه الرؤى, يمكن للعلامات التجارية تحسين استراتيجياتها للتواصل بشكل أفضل مع المجتمع المهني على لينكد إن وتحقيق نتائج أكثر تأثيرًا, يؤكد ميغيل كايرو, رئيس لاتام في فيدموب
أدناه أهم الاكتشافات التي توصل إليها الدراسة لمساعدة العلامات التجارية في تعزيز النتائج عند نشر الحملات على الشبكة. تحقق أدناه
- الذكاء الاصطناعي في الإعلان – تحويل الحديث إلى تأثير ملموسرسائل الذكاء الاصطناعي التي تبرز الكفاءة والاستعداد للمستقبل أدت إلى زيادة بنسبة +197% و +748% في معدل التحويل. غالبًا ما تفشل الإشارات العامة للذكاء الاصطناعي في الحملات, مؤديًا إلى انخفاض بنسبة 46% في VTR, ما هي نسبة المشاهدين الذين شاهدوا على الأقل 25% من إعلان فيديو
- الأصالة العاطفية تدفع المشاركة:السرد الأصيل ضروري. مبدعون يظهرون مشاعر حقيقية, كالتصميم والإحباط, شهدوا زيادة تصل إلى 59% في معدلات إكمال الفيديو, تجاوز الرسائل ذات الطابع المؤسسي
- استخدم الألوان الجريئة:أدت الألوان ذات التباين العالي إلى زيادة بنسبة 68% في معدلات إكمال الفيديو وزيادة بنسبة 41% في تفاعل الأصول الثابتة
- أظهر بيئة عمل قابلة للتواصل: الإبداعات الثابتة مع عدة أشخاص أو التي تبرز التجارب المجتمعية أدت إلى زيادة بنسبة 14% في معدلات التفاعل. بالإضافة إلى ذلك, مرئيات غير رسمية وقابلة للتواصل — كموظفين في سيناريوهات الحياة اليومية — حققوا أداءً جيدًا. الملابس مثل الأحذية الرياضية أدت إلى زيادة بنسبة +37% في VTR25% والمجوهرات, زيادة قدرها +53% من VTR25%
ترك لينكد إن وراءه فكرة كونه مجرد منصة للمحترفين الباحثين عن إعادة توظيف في سوق العمل. توطدت الشبكة وأصبحت اليوم تُعتبر قناة استراتيجية, مما يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مباشرة مع جمهورها المستهدف, تعزيز المشاركة وزيادة العائد على الاستثمار, يقول كايرو
