جلب صيف 2024 نتائج مختلطة للتجارة الإلكترونية البرازيلية, وفقًا لدراسة أجرتها نيتروست, شركة ذكاء السوق تركز على التجارة الإلكترونية. بينما أظهرت المبيعات العامة نموا, المنتجات المرتبطة تقليديًا بالموسم, مثل واقي الشمس والكاميرات الفوتوغرافية, سجلت انخفاضًا مقارنة بنفس الفترة من العام السابق
وفقًا لبيانات نيتروست, نشرت بواسطة سي إن إن, نمت المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية بنسبة 3,6% في يناير وفبراير من هذا العام, بالمقارنة مع نفس الأشهر من عام 2023. شهد متوسط تذاكر المشتريات عبر الإنترنت أيضًا زيادة بنسبة 7,2%, تجاوز 455 ريال,15 مقابل 487 ريال,85
ومع ذلك, عند تحليل فئات محددة من المنتجات الموسمية, أظهرت الدراسة تراجعًا في المبيعات. أشياء مثل واقي الشمس, نظارات شمسية, تراجعت كاميرات التصوير والمعدات الرياضية بنسبة 10,2% من الإيرادات خلال صيف 2024, بالنسبة لنفس الفترة من العام السابق
على الرغم من الانكماش في المنتجات الموسمية, بعض الفئات تميزت بشكل إيجابي. زادت مبيعات المراوح وموزعات الهواء بنسبة 41,3%, مدفوعة بالارتفاعات في درجات الحرارة المسجلة في مناطق مختلفة من البلاد. شهدت أجهزة تكييف الهواء ومُرطبات الجو زيادة بنسبة 36,٧٪ في المبيعات عبر الإنترنت
وفقًا لبولينا غونزاليس دياز, رئيس قسم الاستخبارات في نيتروست, تظهر النتائج تغييرات في سلوك المستهلكين. إن نمو المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية يدل على ترسيخ هذه القناة كخيار مريح ومفيد للبرازيليين. ومع ذلك, يمكن أن تشير الانخفاضات في المنتجات الموسمية إلى مزيد من الحذر من المستهلكين بشأن النفقات التي تعتبر غير ضرورية, في ظل السيناريو الاقتصادي الذي لا يزال يمثل تحديًا, تحليل
أظهرت دراسة نيتروست أيضًا زيادة في مشاركة المستهلكين من مناطق الشمال والشمال الشرقي في التسوق عبر الإنترنت خلال الصيف. معًا, تمثل هذه المناطق 27,3% من المبيعات في الفترة, زيادة بمقدار 2,1 نقطة مئوية مقارنة بالصيف السابق. يشير هذا النمو إلى زيادة في الشمول الرقمي والوصول إلى التجارة الإلكترونية في مناطق كانت تمثل سابقًا أقل
مع قدوم الخريف وآفاق درجات حرارة أكثر اعتدالًا, من المتوقع أن تستمر فئات المنتجات الموسمية المرتبطة بالصيف في إظهار تباطؤ في المبيعات عبر الإنترنت. ومع ذلك, من المتوقع أن تستمر اتجاهات نمو المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية, بينما يعتاد المستهلكون البرازيليون على التسوق من خلال القنوات الرقمية, في بحث عن الراحة, تنوع وأسعار تنافسية
