يعيش قطاع التجزئة البرازيلي سيناريو غير عادي في نهاية هذا العام. تزامن دفع القسط الأول من مكافأة نهاية السنة مع الجمعة السوداء أدى إلى حركة كبيرة في نوفمبر, ما يمكن أن يغير وتيرة التسوق التقليدي لعيد الميلاد. هذا التحليل من FCamara, نظام بيئي للتكنولوجيا والابتكار, التي تتمتع بنشاط قوي في البيع بالتجزئة الفعلي وعبر الإنترنت
وفقًا للبيانات التي جمعتها الشركة, سجل يوم الجمعة السوداء لهذا العام زيادة بنسبة 18% في المبيعات مقارنة بعام 2023, بإيرادات تتجاوز 7 ريالات,2 مليار في يوم واحد. لأغراض المقارنة, في العام الماضي كان النمو 6,5%
بينتو ريبيرو, مدير أول للتجزئة في FCamara, تشير إلى أن التزامن بين هذه التواريخ خلق سيولة فورية للمستهلك, الذي استغل اللحظة لتقديم مشتريات ذات قيمة أكبر. "التحدي الآن سيكون الحفاظ على الإيقاع لبقية موسم الأعياد", يؤكد
"مع حوالي 64 مليار ريال تم ضخها في الاقتصاد بسبب دفع الراتب الثالث عشر", استفاد المستهلكون من الأموال الجديدة لشراء العناصر التي كانوا يرغبون فيها بالفعل, مثل الإلكترونيات, الهواتف الذكية والأجهزة المنزلية, اشرح ريبيرو. المشكلة هي أن, عند تقديم هذه المشتريات, ديسمبر قد يشعر بتأثيرات جيب أكثر فراغًا, خاصة في الفئات التي تشهد تقليديًا ذروة في المبيعات خلال عيد الميلاد, اكمل
على الرغم من ذلك, تتوقع FCamara أن قطاعات مثل الموضة, ستظل العطور ومستحضرات التجميل في ارتفاع, مع نمو متوقع بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي. سيشهد قطاع الألعاب أيضًا نموًا, لكن بطريقة أكثر تواضعًا, حوالي 5%. في المقابل, يجب أن تسجل الإلكترونيات والأجهزة المنزلية تراجعًا كبيرًا, تُقدّر بـ 8%, بسبب الأداء القوي ليوم الجمعة السوداء
شهد قطاع التجزئة نوفمبر انفجارياً, لكن قد تواجه عيد ميلاد أكثر هدوءًا من المعتاد. الاستراتيجية الآن ستكون جذب المستهلكين بعروض جيدة في ديسمبر, تجنب ترك المخزونات متوقفة, ختم ريبيرو
