في السنوات الأخيرة, صناعة التسويق والإعلان شهدت تحولاً كبيراً. بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي, التي تواصل دفع الابتكار, تعمل الاستراتيجيات التي تركز على الإبداع أيضًا على إعادة تشكيل أولويات العلامات التجارية وكيفية تفاعلها مع جمهورها. في خضم هذه التغييرات, يواجه محترفو التسويق ضغطًا متزايدًا لتقديم الكفاءة والفعالية في عالم متسارع ومشبع بالمحتوى
وفقًا لمنصة Influencer Marketing Hub, 34,1% من محترفي التسويق يذكرون تحسينات ملحوظة مع استخدام الذكاء الاصطناعي, لكن 17,5% من الذين لا يزال لديهم شكل من أشكال التراجع. هذا التقسيم البارز يعزز أهمية التنفيذ الاستراتيجي
في سيناريو حيث المنافسة شديدة والمستهلكون أكثر تطلبًا, يمكن أن يكون الاعتماد الاستراتيجي على الذكاء الاصطناعي فارقًا بين النجاح والركود. فكرت في ذلك, فيدموب, منصة عالمية رائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي, سردت الستة تأثيرات الرئيسية للذكاء الاصطناعي على الإعلانات في عام 2025
1- الإبداع كعامل محفز للنمو والعائد على الاستثمار
الإبداع عالي الجودة ضروري لتعزيز النمو والعائد على الاستثمار في التسويق الحديث. بينما توقفت تحسين الجمهور, تحسين الجمهور تبرز الإبداع كمفتاح لجذب الانتباه, زيادة التفاعل والحصول على نتائج ملموسة. أ. نيلسن, شركة عالمية في قياس الجمهور, البيانات والتحليلات, يؤكد أن الجودة الإبداعية مسؤولة عن 70% من نجاح الحملة و56% من العائد على الاستثمار في المبيعات, تسليط الضوء على أهميتها
تغير الذكاء الاصطناعي التوليدي الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية مع الإبداع, السماح بحملات مخصصة ودقيقة. لكن, لكي تكون فعالاً, تحتاج الذكاء الاصطناعي إلى بيانات إبداعية أولية, بالإنجليزية. تسمح هذه التركيبة بإنشاء محتويات تتواصل مع الجمهور وتكون متوافقة مع أهداف العلامة التجارية, تحويل الإبداع إلى ميزة استراتيجية
2 – البيانات الإبداعية الأولية: فتح العواطف مع GenAI
في 2025, ستصبح البيانات الإبداعية الأولية ضرورية للعلامات التجارية والوكالات التي تسعى للتميز في عالم مخصص للغاية ومدفوع بالذكاء الاصطناعي. تقدم هذه البيانات رؤى قيمة من خلال دمج العناصر الإبداعية, مثل المرئيات والرسائل, مع سلوك وتفضيلات الجمهور, الذهاب إلى ما هو أبعد من التحسين التقليدي
الميزة الرئيسية لهذه البيانات هي قدرتها على تحسين نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية. عند تضمين إشارات إبداعية, يمكن أن تنتج هذه النماذج محتوى يجذب الانتباه ويتماشى مع توقعات الجمهور وأهداف العلامة التجارية. تقدم هذه التغييرات فرصة فريدة لإنشاء محتوى فعال وجذاب, تسليط الضوء على أهمية جودة البيانات الإبداعية في عصر الذكاء الاصطناعي في التسويق
3 – هوية العلامة التجارية تحت إشراف الذكاء الاصطناعي
هوية علامة تجارية قوية ضرورية لزيادة الوعي, النمو والإيرادات. ومع ذلك, مع زيادة حجم المحتوى على منصات متعددة, لم يعد الحفاظ على هوية العلامة التجارية ورسالتها مهمة بسيطة. الذكاء الاصطناعي التوليدي, على الرغم من كونها مبتكرة, يمكن أن تخلق تباينات تضعف أو تتعارض مع معايير العلامة التجارية, تقديم تحديات للمحترفين في التسويق
الحل هو استخدام إشراف الذكاء الاصطناعي للحفاظ على هوية العلامة التجارية على نطاق واسع. تعديل نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية لتتبع إرشادات العلامة التجارية, يضمن محترفو التسويق أن يكون كل محتوى متوافقًا مع العناصر الرئيسية, تسليط الضوء وخلق المزيد من التأثير. هذا لا يسهل فقط إنشاء المحتوى, ولكنه يحمي أيضًا الثقة والاعتراف بالعلامة التجارية
4 – تحويل استراتيجيات الوسائط باستخدام بيانات إبداعية من الدرجة الأولى وواجهات برمجة التطبيقات
في عالم الإعلام المتسارع, النجاح يعتمد أيضًا على القدرة على مواءمة الاستراتيجيات الإبداعية مع أداء هذه القنوات. تحديات مثل رؤى مجزأة, الحملات غير المتوافقة وصعوبة قياس العائد على الاستثمار غالبًا ما تعيق
الذكاء الاصطناعي التوليدي, مدعومة ببيانات إبداعية من الدرجة الأولى وتكاملات API, يحول الطريقة التي تملأ بها فرق الإعلام الفجوة بين الإبداع والفعالية
5 – رؤى في الوقت الفعلي للقضاء على التجزئة
الذكاء الاصطناعي التوليدي, مدعومة ببيانات إبداعية من الدرجة الأولى, يقلل من تجزئة البيانات من خلال ربط عناصر محددة — كما بصريّات, رسائل وصيغ — مع مقاييس الأداء مثل معدلات النقر, التحويلات والانخراط.
وفقًا لدراسة أجرتها جوجل وإيكونسلتنسي, شركة عالمية للتدريب والتطوير في التسويق الرقمي, يعتقد 92% من كبار محترفي التسويق أن استخدام بيانات من المصدر الأول لفهم تفضيلات المستهلك أمر لا غنى عنه للنمو. من خلال واجهات برمجة التطبيقات, يمكن دمج هذه البيانات في سير العمل الحالي, توفير رؤى قابلة للتنفيذ وفي الوقت الفعلي لفرق الإعلام حول ما يجذب انتباه الجمهور. هذا يسمح باتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات في الوقت الفعلي ويضمن أن تظل الحملات مرنة ومركزة على الجمهور الذي ترغب العلامات التجارية في الوصول إليه
6 –زيادة فعالية الوسائط من خلال الدقة
عند استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع البيانات الأولية, يمكن لفرق الوسائط تعديل الحملات وتحسين النتائج. تحدد الذكاء الاصطناعي العناصر الإبداعية التي تؤدي بشكل جيد وتكررها على منصات متعددة, الحفاظ على استراتيجية العلامة التجارية. هذا يحسن الفعالية في قنوات مختلفة ويستخدم كل إمكانيات البيانات لضمان نتيجة قابلة للقياس
استخدام الذكاء الاصطناعي غيّر كيفية إنشاء المحترفين في التسويق للمحتوى, مما يسمح بالوصول إلى مستوى جديد من التفاعل. استخدام البيانات الإبداعية الأولية(بيانات إبداعية خاصة بالطرف الأول), يمكن لمديري التسويق إطلاق العنان لكامل إمكانيات الأداة لتكون أكثر كفاءة وفعالية. القوة الحقيقية للذكاء الاصطناعي في التسويق ليست حول إنشاء المحتوى بشكل أسرع, لكن حول الإبداع بهدف. استخدام البيانات الإبداعية يسمح بإنشاء قصص تترك صدى وتحقق نتائج, ما يحول الذكاء الاصطناعي إلى ميزة تنافسية قوية ويضع العلامة التجارية في طليعة التكنولوجيا, في العصر الجديد لإدارة المبدعين, يقول ميغيل كايرو, رئيس لاتام في فيدموب
