في العصر الرقمي, الإعلان يواجه تحديًا معروفًا بالفعل: ضمان أن الإعلانات يتم رؤيتها فعليًا من قبل الجمهور المستهدف. دراسات من Lumen Research تشير إلى, أن نسبة كبيرة من الإعلانات عبر الإنترنت ببساطة لا يتم مشاهدتها من قبل المستخدمين, إما بسبب الموقع على الصفحة, إلى السرعة التي يتم بها تجاهلها أو حتى حتى إلى استخدام ad blockers. هذا يثير سؤالًا أساسيًا للعلامات والمعلنين: كيفية ضمان أن إعلانًا لا يظهر فقط على الشاشة, ولكن الذي حقا يلتقط انتباه المستهلك و يتم رؤيته
مفهومالاهتمام بالاقتصادوُلد كحل لهذه المشكلية. إنه يعتمد على فكرة أن الانتباه هو مورد محدود و, لذلك, يجب أن يتم قياسها وتحسينها لضمان أن الاستثمارات الإعلانية تكون فعالة حقا. الإعلان الرقمي, تقليديًا, تم تقييمها من خلال مقاييس مثل الانطباعات والنقرات, ولكن هذه الأساليب لا تعكس دائما التأثير الحقيقي لإعلان. قياس انتباه المستخدم يسمح للعلامات بفهم أفضل لكيف يتم استهلاك إعلاناتها وتصنع تعديلات لتعظيم المشاركة والتحويل
مفهومالاهتمام بالاقتصادهو في تقديم للعلامات والمعلنين أدوات متقدمة لمراقبة وتحليل الوقت الحقيقي لعرض الإعلانات, مما يسمح باستخدام مقاييس دقيقة من الاهتمام لتحسين حملات والحد من الانطباعات غير الفعالة. مع تكنولوجيات تقيم سلوك المستخدم, من الممكن تحديد العناصر الإبداعية والمواقف التي أكثر التقاط عيون الجمهور, بتوفير تعديلات استراتيجية في إنشاء وتوزيع القطع الإعلانية لزيادة تعظيم وضوح وتأثير الرسائل
تفكر في إحضار هذه الثورة إلى البرازيل, أنصف رقمي, شركة من مجموعة UNIK متخصصة في تمثيل حلول adtech الأجنبية في سوق أمريكا اللاتينية, أبرمت شراكة إستراتيجية معLumen Researchفي نهاية العام الماضي. لومن Research هي شركة رائدة في قياس الانتباه في الإعلان الرقمي, باستخدام تقنية التتبع العيني (تتبع العين) ونمذجة تنبؤية لفهم كيف المستهلكين يتفاعلون مع الإعلانات.
مثال ناجح لهذا النهج هو حالة من علامة سيارات أوروبية التي حسنت إعلاناتها على أساس انتباه المستخدمين. نتيجة لذلك, الحملة سجلت زيادة منمعدل التحويل 441%, زيادة بنسبة 218% في زيارات الموقع الإلكتروني المؤهلةو أانخفاض التكلفة لكل سهم بنسبة 58%. هذه الأرقام تبرهن على قوةالاهتمام بالاقتصادفي جعل الإعلان أكثر فعالية وتأثيرًا, تجنب إهدار الاستثمار في انطباعات غير مرئية.
⁇ نحن متحمسون جداً مع هذه الشراكة, الذي يمثل تقدماً كبيراً للسوق الإعلانية البرازيلية. الآن, المعلنون سيحصلون على حل مبتكر حقا, مبنية على بيانات ملموسة, التي لديها القدرة على تعظيم فاعلية حملاتها. مع تبني Attention Economy, نحن نأخذ الإعلان الرقمي في البرازيل إلى مستوى جديد, أكثر فعالية ومركزا على نتائج حقيقية.”قال Patricia Abrell, Managing Director لشركة BHalf Digital.
