تطور أجهزة التلفاز المتصلة (CTV) يعيد تشكيل طريقة استهلاك المحتوى ويحول مشهد الاتصال الرقمي. بخلاف التلفزيون التقليدي, هذه البيئة الجديدة تسمح بتقطاعات دقيقة على أساس سلوكيات الملاحة, تاريخ المشاهدة ومصالح الشراء. في هذا السياق, الشركات التي تراهن على استراتيجيات متكاملة, بتحالف الذكاء الاصطناعي, التفاعلية وبيانات التجزئة, قد حققوا نتائج أفضل
حسب Bruno Belardo, VP من مبيعات منوسائل الاعلام الامريكية, الت CTV تتوقف عن أن تكون قناة معزولة لتأخذ دور البطولة في رحلة رقمية أوسع. ⁇ الإعلان في CTV يحتاج أن يكون متصلًا بمختلف نقاط الاتصال مع المستهلك. عندما منظمه جيدا, إنها تجمع نطاق مؤهل وتكنولوجيا لتوصيل رسائل ذات صلة في الوقت الأمثل ⁇, يؤكد
التقدم في نموذج AVOD (Advertising-Based Video on Demand), الذي يوافق فيه المستخدمون على مشاهدة محتويات مجانية مع إدراجات إعلانية, يعزز المشهد. اليوم, أربعة من كل عشرة منازل مع تلفزيون في البرازيل يستخدمون منصات البث, segundo a Pnad Contínua/IBGE. أما الكومسكور تشير إلى أن 32% من المشاهدين يبحثون عن المزيد من المعلومات عبر الإنترنت بعد أن تأثروا بإعلانات معروضة على تلفزيونات ذكية
دقة, السياق والتكنولوجيا كشريكين“مختلفاً من التلفزيون المفتوح, فإن CTV تمكن من التخصيص على نطاق واسع. لم يعد الأمر يتعلق بالوصول إلى جمهور كبير بنفس الرسالة, وإنما تسليم الرسالة الصحيحة, للشخص الصحيح, في الوقت المناسب. هذا يزيد من التأثير وعائد الاستثمار الإعلاني. بيانات سلوكية, IA والتعلم الآليتتضافر لإنشاء إعلانات قابلة للتكيف وديناميكية, مع الأخذ في الاعتبار تاريخ المشاهدة, تفضيلات وسياق الاستهلاك لكل مستخدم ⁇, علق على التنفيذي.
من ناحية أخرى, التجزئة لسوق CTVs, مع مجموعة واسعة من الأجهزة والمنصات, يجعل قياس الجمهور تحديًا. ضمان أن الإعلانات تصل إلى الجمهور المستهدف تتطلب حلول تكنولوجية متقدمة. ⁇ مصادر كبيانات سياقية, التزامن بين الأجهزة مثل Household Sync وأدوات القياس مثل نيلسن Streaming Signals هي ضرورية لتحسين الحملات وتخصيص المعلومات الديموغرافية للمشاهدين بدقة ⁇, كاملة Belardo.
⁇ يكون إعلانًا للأغذية يُعرض خلال برنامج طهي أو عملًا لعلامة رياضية خلال بثات حية, التخصيص حسب السياق ينتج المزيد من التعرف مع الجمهور ⁇, Bruno يفسر. حالياً, 45% من المستخدمين يتوقعون أن الإعلانات تعكس أذواقهم الشخصية وعاداتهم اليومية, أيضا وفقًا لإستطلاع من كومسكور
تفرق تنافسي آخر ينشأ من الاتحاد بين CTV و Retail Media. عند عبور بيانات الاستهلاك مع السلوك الرقمي, الشركات تنجح تركيب حملات أكثر حزمًا وعالية القوة القياسية. حلولٌ مثل Shoppable Ads, التي تسمح للمشاهد بالوصول للعروض عبر QR Code في الشاشة نفسها, اكتسبت قوة عن تقصير الطريق بين التأثير والشراء. ليس من قبيل الصدفة, الإسقاط من GroupM هو أن, في عام 2025, الاستثمار العالمي في Retail Media يتجاوز ذلك للإعلان التلفزيوني التقليدي, وصولاً إلى دولار أمريكي 176,9 مليار و يمثلين 15,9% من المصروف الإعلاني العالمي
وسائط متكاملة وتكامل قنواتل Bruno Belardo, الإمكانية الحقيقية لـ CTV تكمن في قدرتها على التصرف جنباً إلى جنب مع قنوات أخرى. اليوم, أي وسائل إعلام تعطي حساب, وحيدة, من مواكبة كامل رحلة المستهلك. The combination between different formats, من الوصول الضخم للتلفزيون التقليدي إلى دقة CTV, يمر من خلال التحويل من Retail Media, الوسائط out-of-home تعزّز وجود العلامة التجارية في الحياةِ اليومية للمستهلك وقياسِ الرقمي, هو ما يضمن حملات أكثر كفاءة ومتصلة مع سلوك الجمهور الحقيقي ⁇, يؤكد
مع 78% من البرازيليين مع الوصول إلى تلفازات متصلين يستهلكون محتويات بكثرة يومية (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023), المهمة الحالية هي الاستيلاء على انتباه جمهور من جمهور متزايد الطلب. كان CTV قد استقرّ كقطعة استراتيجية للعلامات التي ترغب في تحالف الإبداعية, البيانات والتكنولوجيا لتوليد تأثير حقيقي وقابل للقياس
