أظهر "تعداد مبدعي المحتوى في البرازيل 2025" أن حلم العيش من الإنترنت لا يزال بعيدًا عن أن يكون واقعًا لمعظم الناس. تم تنفيذها بواسطة Wake Creators, أظهرت الدراسة أن 9% فقط من المؤثرين لديهم مهنة "مبدع" كمصدر دخل وحيد, مؤكداً أن تحقيق الدخل من المحتويات الرقمية لا يزال تحدياً, على الرغم من أن سوق التسويق عبر المؤثرين لا يتوقف عن النمو
أظهر الاستطلاع كم تشكل الدخل الشهري للمؤثرين الذين تم مقابلتهم من عملهم على الإنترنت. 26% أجابوا أنهم لا يملكون أي دخل شهري وقاموا فقط بحملات نقطية. ما يقرب من خُمس (19%) لم يغلقوا حتى الأعمال المدفوعة. لـ 15% من المستجيبين, الإنترنت مسؤول عن ما بين 5% و 20% من الدخل. حتى 11% من المبدعين, يُشكل العمل كمنشئ محتوى 5% من الدخل، وبالنسبة للآخرين، يمثل المال من الإنترنت بين 21% و50% من الأرباح. فقط 17% لديهم على الأقل نصف الدخل مضمون من الإنترنت — حيث أن 9% فقط هم الذين يعيشون حصريًا من وسائل التواصل الاجتماعي
مدير المواهب الدولية في فيرال نيشن ومتخصص في سوق التسويق عبر المؤثرين لأكثر من عشر سنوات, يشرح فابيو غونçalves أن نمو قطاع المبدعين لا يعني أن جميعهم مستعدون أو مؤهلون للعيش حصريًا من الإنترنت: "تحقيق الدخل من المحتوى يتطلب استراتيجية, ثبات, الاحترافية و, بشكل رئيسي, هيكل. لا يزال العديد من المبدعين ليس لديهم الوصول إلى فريق يساعدهم في التنظيم التجاري, أو حتى لا يعرفون كيف يحولون التفاعل إلى إيرادات. بالإضافة إلى ذلك, عدم الالتزام هو عامل رئيسي في هذه المعادلة, بما أن هذه الشخص يحتاج في النهاية إلى إعطاء الأولوية لأهم مصدر رزق له, أنها في كثير من الأحيان ليست الإنترنت
يقول إن الواقع مختلف تمامًا عن الرؤية التي يمتلكها الأشخاص من الخارج عن الإنترنت: "هناك رؤية رومانسية تفيد بأنه يكفي أن يكون لديك متابعون لتعيش من الإنترنت", لكن الواقع أكثر تعقيدًا بكثير. يجب على منشئ المحتوى فهم مجاله, معرفة كيفية التفاوض, تسعير, تحليل العقود, إصدار الفواتير, بناء السلطة وتقديم نتائج حقيقية للعلامات التجارية — ليس الأمر مجرد نشر منشور جميل. الاحتراف هو ما يحول المؤثر إلى علامة تجارية شخصية مربحة. وهذا يتطلب وقتًا, التخطيط و, كثيرًا ما, شبكة دعم تتجاوز الإبداع. لذلك, المبدعون الذين يعتمدون على وكلاء أو وكالات منظمة يميلون إلى التقدم, لأنهم يستطيعون مواءمة الاستراتيجية, سمعة وفرص تجارية بشكل أكثر كفاءة
وفقًا للمحترف, الاتجاه هو أن المزيد والمزيد من المبدعين سيتمكنون من العيش حصريًا من الإنترنت, لكن هذا سيعتمد مباشرة على مستوى احترافية السوق ككل. في رأي فابيو, السوق يتجه نحو سيناريو حيث أصبحت العلامات التجارية أكثر انتقائية, البحث عن مبدعين يقدمون نتائج حقيقية, الذين يعرفون جمهورهم ويعرفون كيف يبنون روايات العلامة التجارية بصدق
لذلك أقول إن من كان مستعدًا — مع وضع استراتيجي, البيانات المهيكلة والمسؤولية في التسليم — سوف تحصد الثمار. التوقع هو النمو, لكن مع مطلب أكبر من النضج المهني من جانب المؤثرين, يقول
في هذه اللحظة يدخل دور الوكالات, في رؤية غونçalves. له, مهمتهن هي بالضبط مساعدة هؤلاء المبدعين على أن يصبحوا أعمالاً, دون فقدان أصالتها: في فيرال نيشن, عملنا هو إعداد هذه المواهب للذهاب أبعد من المنشور: نساعد في تطوير العلامة التجارية الشخصية, علاقة مع العلامات التجارية, إدارة الفرص وحتى التعليم المالي. نعتقد أن المستقبل سيكون مهيمنًا من قبل المؤثرين الذين لديهم هيكل واستراتيجية — وهنا بالضبط نعمل لضمان أن المزيد من المبدعين يمكنهم تحويل شغفهم إلى مصدر دخل مستقر وقابل للتوسع
المنهجية
أُجريت دراسة "تعداد منشئي المحتوى في البرازيل 2025" بواسطة وايك كرياتورز, أحد أكبر منصات المؤثرين في أمريكا اللاتينية. تمت الدراسة من خلال بحث كمي, التي شملت إجابات أكثر من 4.500 مبدع و 6 مقابلات معمقة, البحث عن فهم واقع صانعي المحتوى. يمكن الوصول إلى الاستطلاع فيhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
