بالشراكة معذيل جديد, أالتاليتطلق دراسة استقصائية تؤكد النمو المتسارع لـوسائل الإعلام للبيع بالتجزئة– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – في البرازيل, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias
Principais dados e oportunidades do Retail Media, وفقًا للبحث
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. في قطاع التجزئة, 73% من المشاركين يعملون بالفعل بهذا الشكل, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%)
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que ريال برازيلي 2,6 bilhões fossem investidos em publicidade nos marketplaces brasileiros, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. عالمياً, امن المتوقع أن تصل قيمة قطاع الإعلام بالتجزئة إلى 110 مليار دولار بحلول عام 2026, ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer)
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. تعطي حوالي 40% من الصناعات الأولوية لزيادة الرؤية في التجارة الإلكترونية وقياس تأثير إجراءاتها التسويقية بدقة أكبر. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre
على الرغم من التقدم, o estudo aponta que 31,3% das agências ainda não atuam com Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. تقريبا40% من الوكالات تقول إنها بحاجة إلى مزيد من المعرفة للعمل بشكل أكثر فعالية في القطاع, revelando uma lacuna de especialização que pode ser preenchida com treinamentos e estratégias específicas
O estudo não só destaca os números, mas também reforça o papel do Retail Media na construção de uma comunicação mais assertiva, segmentada e eficiente para o e-commerce. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas
