لقد فقدت التفاعلات مع المؤثرين مكانتها بين العلامات التجارية, مع انخفاض تسويق المؤثرين بمقدار 19 نقطة مئوية في مزيج الوسائط للمعلنين من 2023 إلى 2024. على الرغم من هذا الانخفاض في القيمة, عائد الاستثمار (ROI) للمؤثرين هو الوحيد الذي لديه اتجاه نمو, مع زيادة بنسبة رقمين مئويين من عام إلى عام. تشكل الاستنتاجات جزءًا من الدراسة التي أجرتها شركة مارتيك Uncover
أجرت الدراسة تقييمًا لـ 11 علامة تجارية من قطاعات مختلفة تحتوي على نموذج واحد على الأقل من نمذجة مزيج التسويق (النمذجة التنبؤية لتحسين بيانات التسويق), في الفترة من يناير 2022 إلى مايو 2024. تشمل النتائج من انخفاض الوضوح الاستراتيجي للمعلنين مع التسويق عبر المؤثرين إلى الاستغلال الناقص للمؤثرين من قبل العلامات التجارية
تفتقر الاستراتيجيات في التعامل مع المؤثرين
أظهر الاستطلاع أن نصف المعلنين يقومون بالتسويق عبر المؤثرين, لكن فقط 4% من ميزانية الإعلام لأولئك الذين يقومون بذلك مخصصة لهذا النوع من التفعيل. ما يلفت الانتباه أكثر هو أن 70% من المعلنين لا يحددون استراتيجية قمع محددة لإجراءات التسويق عبر التأثير. بين الذين يقومون بتنفيذ تفعيلات بهدف محدد, الوعي يأتي في المرتبة الأولى, تليها التحويل
…يوجد مجال للاستثمار أكثر في التأثير
بالإضافة إلى أن لديها حصة صغيرة في ميزانية الإعلام, تسويق المؤثرين يتم تنفيذه دون المستوى المطلوب لتحقيق عوائد ذات صلة. تشير التحليلات إلى أن المعلنين يجب أن يستثمروا 23% أكثر في هذا النوع من الاستراتيجيات, ما يجلب إلى الرقمية قوة تعادل قوة مخزون الإعلانات (قياس الوقت الذي يستغرقه الوسائط لتحقيق تأثير) للوسائط غير المتصلة بالإنترنت
أثر التسويق عبر المؤثرين على مر الزمن, بما في, إنه أعلى وأطول من وسائل الإعلام غير المتصلة, مع الانخفاض فقط اعتبارًا من الأسبوع الرابع بعد نشر الوسائط. يتركز ذروة مخزون الإعلانات للمؤثرين بشكل رئيسي في الأسبوع الثاني بعد البث
عائد الاستثمار من المؤثرين هو الوحيد الذي لديه اتجاه نمو, مع زيادة بنسبة رقمين مئويين من عام إلى عام. من 2023 إلى 2024, نمو عائد الاستثمار من التأثير كان 51%; من 2022 إلى 2023, لقد ارتفع بنسبة 68%. الاستثمار في المؤثرين, ومع ذلك, لقد انخفض عامًا بعد عام, ما الذي يؤدي إلى فقدان فرصة تعزيز كفاءة مزيج الوسائط.
