قطاع الرفاهية, المعروف أيضًا باسم العافية, برز كواحد من أسرع أسواق النمو في العالم. وفقًا لدراسة من معهد العافية العالمي (GWI), بين 2020 و 2022, حرك القطاع حوالي 5 دولارات أمريكية,6 تريليونات. مع المستهلكين الذين يهتمون بشكل متزايد بالصحة البدنية, الصحة النفسية وجودة الحياة, هذه الاتجاه لا يدفع فقط الأعمال الجديدة, ولكنه يؤثر أيضًا على سلوك الأجيال القادمة
تسعى البحث عن حياة متوازنة إلى دفع قطاعات مثل التغذية الصحية, الأكاديميات, تكنولوجيا مراقبة الصحة, العلاجات البديلة وممارسات العناية الذاتية. هذا السيناريو يعكس تغييرًا ثقافيًا, حيث يُنظر إلى الرفاهية على أنها استثمار وليس مجرد ترف
تتنامى الأجيال الجديدة في بيئة حيث تعتبر العناية بالرفاهية أولوية منذ الصغر. هذا يعني تغييرات في الاستهلاك والطريقة التي ينظرون بها إلى الشركات وراء المنتجات. يستهلكون ما يتماشى مع أفكارهم وأسلوب حياتهم, يبرز رودريغو سانجيون, الرئيس التنفيذي لشركة Les Cinq Gym
تظهر آثار هذا التغيير في العديد من القطاعات. صناعة الجمال, على سبيل المثال, لقد تأثرت بشدة بنمو مستحضرات التجميل الطبيعية ومفهوم الجمال النظيف, مع مستهلكين يزدادون تطلبًا فيما يتعلق بالتكوين وعمليات التصنيع. في قطاع المواد الغذائية, تزداد الطلب على المنتجات الوظيفية والعضوية بشكل متسارع, دفع العلامات التجارية للاستثمار في مكونات أكثر صحة, تتبع وشفافية. يتم إعادة ابتكار عالم الموضة أيضًا مع نمو الأثليجر, اتجاه يجمع بين الراحة والأناقة لتلبية احتياجات جمهور يولي أهمية للرفاهية في الحياة اليومية, لم يعد يتعلق الأمر بسوق متخصصة. أصبح الرفاهية ركيزة مركزية للاستهلاك الحديث, إعادة تعريف ما يعنيه العيش بشكل جيد, اكمل سانجيون
مع هذه العقلية الجديدة, يجب على العلامات التجارية التي ترغب في التميز أن تتجاوز مجرد تقديم منتجات مبتكرة; سيكون من الضروري اعتماد قيم تتماشى مع هذه الثقافة. الاستدامة, الشفافية والتخصيص هما بعض العوامل التي تؤثر بالفعل على قرارات الشراء ويجب أن تصبح أكثر حسمًا في السنوات القادمة
"ولدت الأجيال القادمة في عالم حيث يسير الرفاهية والتكنولوجيا جنبًا إلى جنب". لأجلهم, العناية بالصحة, العقل والكوكب ليسا اتجاهًا عابرًا, لكنها حاجة أخرى, يقول رجل الأعمال
الرفاهية لا تحرك فقط الاقتصاد العالمي, لكن تعيد تعريف العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين. مستقبل الاستهلاك يتجه بشكل متزايد نحو الرفاهية, وستكون الشركات التي تعرف كيف تفسر هذه الاتجاهات في المقدمة في هذه الحقبة الجديدة, ينهي رودريغو سانجيون
