تسويق المؤثرين هو جزء من الواقع, وأصبحت تترك كونها استراتيجية تكميلية لتصبح أحد الأعمدة المركزية في حملات العلامات التجارية الكبرى. في الوقت نفسه, بينما يثبت المبدعون أنفسهم كمتحدثين باسم العلامات التجارية والمنتجات, تحدي القياس مستمر, يعيق الفهم الفعال لنتائج هذه الإجراءات.
وفقا لمسح أجرتهعشاق العلامة التجارية, منصة برازيلية تربط المبدعين بالمعلنين الكبار, 95% من الشركات تقول إن العمل مع المبدعين هو جزء أساسي من استراتيجيتها التسويقية, ومع ذلك، فإن قياس العائد على الاستثمار (ROI) في الحملات مع المبدعين لا يزال نقطة اهتمام لـ 29% من الشركات — إشارة واضحة للطلب على أدوات ومقاييس أكثر دقة, التي توفر وضوحًا حول النتائج دون تحميل الفرق عبءًا إضافيًا.
مع ميزانيات تتقلص بشكل متزايد والضغط من أجل تحقيق نتائج ملموسة يتزايد, يُعيد مدراء التسويق التفكير في طريقة تقييم تأثير المبدعين. القياس يتجاوز بكثير الإعجابات والمشاهدات. في المستقبل, ستكون المقاييس الأكثر أهمية مرتبطة مباشرةً بتأثيرها على المبيعات, إلى سلوك المستهلك وبناء العلامة التجارية على المدى الطويل. تشير أبحاثنا إلى أن 38% من مديري العلامات التجارية يدركون بالفعل كيف تسهل التكنولوجيا تقييم الحملات مع المبدعين, وهناك إمكانات هائلة لكي تتطور هذه التكاملات التكنولوجية أكثر, اشرح رافا أفيلار, الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovrs
التالي, يبرز المتخصص في الحملات مع المبدعين الاتجاهات والأدوات الرئيسية التي يحتاج مدراء التسويق إلى إتقانها لضمان نتائج ملحوظة وعدم فقدان الأهمية في السوق
- لا مزيد من المقاييس التافهة: التأثير الحقيقي عبر مسار المبيعات
في الماضي, كانت العديد من حملات التأثير تقاس فقط بمقاييس الغرور, كيف تعجبك, المشاهدات وعدد المتابعين. ومع ذلك, أفيلار يشرح أن هناك تطورًا في السوق للابتعاد عن هذه المقاييس السطحية والتركيز على الأثر الملموس في جميع مراحل مبيعات. يشمل ذلك قياس الإجراءات المباشرة مثل النقرات, العملاء المحتملون المولدون, التحويلات ووعي العلامة التجارية
- عصر العائد على الاستثمار الدقيق وتحليل البيانات في الوقت الفعلي
لم تكن قياس العائد على الاستثمار (ROI) ضرورية بهذا القدر من قبل. تسمح أدوات التحليل في الوقت الحقيقي لمديري التسويق بالحصول على رؤية دقيقة لأداء حملاتهم مع المبدعين, تعديل الاستراتيجيات بشكل سريع وفعال. المستقبل يتطلب نهجًا دقيقًا, حيث يمكن تقييم كل منشئ محتوى من حيث الأداء, الانخراط وحتى التأثير في المبيعات, ببيانات محدثة باستمرار, يضيف.
- قياس متعدد القنوات: من وسائل التواصل الاجتماعي إلى نقطة البيع
توجه آخر ناشئ هو القدرة على قياس تأثير المبدعين بطريقة متعددة القنوات. تقوم العلامات التجارية بربط حملاتها التأثيرية بشكل متزايد مع نقاط اتصال متنوعة مع المستهلك, من وسائل التواصل الاجتماعي إلى التجارة الإلكترونية ونقطة البيع الفعلية. سيحصل مدراء التسويق الذين يفهمون كيفية رسم هذه الرحلة بطريقة متكاملة على ميزة تنافسية كبيرة, أفينار أفيلار.
- قوة المبدعين النانويين والميكرويين في قياس المجالات المتخصصة
بينما تواصل المؤثرات الكبيرة جذب انتباه العلامات التجارية, إنهم المبدعون النانو والميكرو الذين يحولون القياس إلى مجال دقيق. هؤلاء المبدعون, مع جماهير أصغر, غالبًا ما تكون لديهم ارتباطات أعمق وأكثر أصالة, جعل القياس أكثر مباشرة ودقة. علامة تجارية محبوبة, الذي يقوم بمتوسط دفع كل دقيقة لهذا النوع من المبدعين, تظهر كيف يمكن أن تحقق الحملات المستهدفة نتائج قابلة للقياس وتأثيرات ملحوظة
- الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في قياس التأثير
أخيرًا, أفيلار يشير إلى أن دمج الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة قد بدأ بالفعل في ثورة الطريقة التي تقاس بها حملات التسويق عبر التأثير. تقوم هذه التقنيات بتحليل كميات كبيرة من البيانات واكتشاف أنماط ستكون غير مرئية بالعين المجردة. يمكن لمديري التسويق الذين يبدأون في استكشاف هذه الأدوات توقع اتجاهات المشاركة, تحسين الاستثمارات وتوقع النتائج
مستقبل القياس في التأثير يتطلب من مديري التسويق إجراء انتقال واضح من المقاييس السطحية إلى التحليلات العميقة ومتعددة القنوات. مع استخدام التكنولوجيا المتقدمة ودمج منشئي المحتوى في استراتيجية التسويق, يمكن لقادة التسويق قياس تأثير حملاتهم بدقة ليس فقط, ولكن أيضًا تحسين استثماراتك بشكل مستمر. علامة تجارية محبوبة, على سبيل المثال, تستخدم تقنيات خاصة لتسريع عملية الحملات مع المبدعين بنسبة تصل إلى 50%, مما يسمح للمديرين باتخاذ قرارات مستندة إلى بيانات قوية. أولئك الذين لا يتكيفون مع هذه الحقبة الجديدة من القياس يواجهون خطر فقدان الأهمية والتنافسية في السوق, اختتم الرئيس التنفيذي.
