ما الذي يجعل الفريق ناجحًا? كانت هذا هو السؤال الذي وجه مشروع أرسطو, بحث موسع من جوجل كشف عن عامل أساسي للأداء العالي: الأمان النفسي.
أكثر من الموهبة الفردية أو الأدوات المتقدمة, كان الاختلاف في التعاون والثقة بين أعضاء الفريق. بشكل غريب, يمكن تطبيق هذا المبدأ أيضًا على الإعلانات الرقمية, حيث تقوم الذكاء الاصطناعي (IA) والإعلام البرمجي بتحويل الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع الجمهور
مثال حديث على هذه الثورة هو تجربة البحث التوليدية (SGE), ابحث في جوجل, التي تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي للإجابة مباشرة على أسئلة المستخدمين في نتائج البحث, تقليل الحاجة إلى النقرات على المواقع الخارجية.
مبادرة مماثلة أخرى هي Microsoft Copilot, مُدمَج في بينغ, التي تقدم أيضًا إجابات مفصلة استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي, يؤثر على طريقة وصول المستخدمين إلى المعلومات وتفاعلهم مع المحتويات الصحفية
في هذا السيناريو الجديد, يجب على الإعلانات الرقمية تحقيق التوازن بين الأتمتة والاستراتيجية البشرية لضمان حملات ذات صلة وفعالة. تمامًا كما في مشروع أرسطو, حيث لم تكن التكنولوجيا وحدها كافية لضمان النجاح, في الإعلام البرمجي، يحدث التأثير الحقيقي عندما تعمل الخوارزميات بتناغم مع الإبداع والنظرة النقدية للمتخصصين في التواصل والجمهور
وفقًا لرياديس دورنيلس, من PremiumAds, شركة متخصصة في الجمهور والت monetization الرقمي, تعمل الوسائط البرمجية كمزاد ديناميكي وفوري.
في مسألة مللي ثانية, تحدد التكنولوجيا مكان ظهور الإعلان لتعظيم تأثيره, ضمان كفاءة أكبر في الحملات الإعلانية. لكن من الضروري أن يتم إجراء تنسيق مسبق للبوابات المتأثرة, لكي تكون تأهيل القنوات مضمونة بنسبة 100%, اشرح
وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة PremiumAds, خوارزميات الذكاء الاصطناعي لا تمتلك حكمًا تحريريًا بنفس طريقة المحرر البشري. هم يعملون بناءً على أنماط وبيانات, ما يمكن أن يؤدي إلى قرارات مؤتمتة ليست دائمًا متوافقة مع المعايير النوعية البشرية
تحلل الخوارزميات سلوك المستخدمين, اهتماماتك وأنماط تصفحك لتقديم إعلانات مخصصة, جعل تجربة الإعلان أكثر صلة وفعالية. هذا النموذج يسمح للحملات بأن تأخذ في الاعتبار ليس فقط الجوانب الديموغرافية, ولكن أيضًا عوامل سياقية وعاطفية
ومع ذلك, من الضروري التأكيد على أن, تمامًا كما أن المحرر مسؤول عن جودة صحيفة, أخصائي في الوسائط البرمجية يعمل كمنسق, ضمان أن تكون المساحة الإعلانية ذات صلة وآمنة, يبرز دورنيلس
يبرز أن, تمامًا كما يتطلب بيئة العمل الصحية إشرافًا بشريًا للحفاظ على الأمان النفسي للفريق, تحتاج الوسائط البرمجية أيضًا إلى نظرة انتباه من المحترفين لضمان استخدام التكنولوجيا بطريقة استراتيجية ومسؤولة
مؤخراً في ندوة عبر الإنترنت نظمتها PremiumAds, تمت مناقشة الضيوف حول استخدام الذكاء الاصطناعي.ماوريسيو لورو,صحفي ومتخصص في توليد الحركة والوجود الرقمي أشار إلى أن "استخدام الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون مفيدًا للغاية في إنتاج المحتوى, طالما يتم ذلك بمعايير ومسؤولية. لا توجد مشاكل في الاستخدام, لكن من الضروري الانتباه إلى نوع المحتوى الذي ستستخدم فيه. هذا شيء كان يجب أن يكون جزءًا من روتين التحرير
بالإضافة إلى ذلك, جوجل أصبح أكثر انتباهاً للتوازن بين التكنولوجيا والأصالة. يمكن أن يؤدي الإفراط في المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إشراف بشري إلى عقوبات, ما يعزز الحاجة إلى نظرة تحريرية دقيقة. لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل اللمسة البشرية في السرد, لأن هذا العنصر هو الذي يضمن التمييز والتوجيه في آليات البحث, أضاف إدواردو مانسيل,شريك في GE Sports & News ومدير في Luneta Digital, شركة تحول المحتوى الرقمي إلى فرص عمل
في المستقبل – أقرب فأقرب – من الوسائط البرمجية, ستكون الميزة التنافسية في القدرة على دمج التكنولوجيا, السلوك البشري والإبداع, ضمان أن تكون الإعلانات أكثر تخصيصًا بشكل متزايد, استراتيجية وإنسانية, تنتهي ريا ديس
