مع اقتراب عيد الفصح, يبدأ البرازيليون بالفعل في تنظيم مشترياتهم لهذه المناسبة وتظل توقعات الاستهلاك مرتفعة. وفقًا لاستطلاع أجرتهبعثة البرازيل, أكبر منصة لخدمات المكافآت في البلاد, 87% من الناس يعتزمون القيام بعمليات شراء لعيد الفصح. تظل بيض الشوكولاتة من أكثر العناصر المرغوبة, مع 63% من نوايا الشراء. ومع ذلك, خيارات أخرى تكتسب مساحة: 20% من المستهلكين سيعطون الأولوية للبارات والألواح, بينما 12,5% يجب أن يختاروا علب الشوكولاتة. لقد أفاد 3% من المستطلعين أنهم يفضلون الحلويات والحلويات الأخرى, بينما يخطط حوالي 1% لتقديم الهدايا بالألعاب. شملت الدراسة 564 مشاركًا من جميع ولايات البلاد ومنطقة العاصمة الفيدرالية.
لهذا العام, لكن, سيحتاج البرازيلي أيضًا إلى تحضير جيبه بعد ارتفاع أسعار الكاكاو, المادة الخام الأساسية لإنتاج الشوكولاتة. لا يزال وفقًا للدراسة, 96% من المستهلكين لاحظوا زيادة في أسعار بيض الشوكولاتة في مقارنة بالعام الماضي
يجب أن تكون القيمة عاملاً حاسماً أيضاً في اختيار المنتجات, حيث أن 68% يؤكدون بشكل قاطع أنهم سيغيرون اختيارهم للهدايا بسبب تكلفة العنصر. حتى أنه, من بين أولئك الذين لا يهدفون إلى إجراء عمليات شراء, تظهر المسألة المالية كعامل رئيسي, مع 60% من المبررات. من الدوافع الأخرى المذكورة هي عدم الاهتمام بالتاريخ, مع 25%, وعدم الاحتفال بالمناسبة, مع 14%. للدراسة, الجمهور المستمع يتلقى, بشكل رئيسي, من 1 إلى 3 رواتب الحد الأدنى, مع 46% من الإجابات, و 1 راتب, مع 36%. كانت نسبة من يتلقون من 3 إلى 5 رواتب 12%, بينما الذين يتجاوزون 5 رواتب هم 6%.
المستهلك أصبح أكثر انتباهاً لتكلفة الفائدة للمنتجات وقد بحث عن بدائل قابلة للتطبيق للحفاظ على تقليد هذه المناسبة, حتى مع ارتفاع الأسعار. إن الزيادة في نية شراء القضبان والشوكولاتة تكشف عن هذا التكيف في السوق وتشير إلى طرق مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية التي تعرف كيف تستمع للجمهور, تحليل ثاليس زانوسي, الرئيس التنفيذي ومؤسس ميسيون برازيل
فيما يتعلق بتخطيط الجيب, 33% من المستهلكين يهدفون إلى إنفاق ما بين 101 و200 ريال, بينما يخطط 32% لإنفاق ما بين 51 ريال و100 ريال, 15% بين 201 ريال و 300 ريال و 13% تتوقع إنفاقًا يصل إلى 50 ريال. عند تبرير النقاط الحاسمة في وقت الشراء, جودة المنتج, مع 30% من الاختيارات, السعر, مع 26%, العروض والخصومات, مع 15%, كانوا الأكثر ذكرًا.
تأثير على الشراء
بحث ميسيون أيضًا في تفضيلات ورغبات المستهلكين عند شراء المنتج. وفقًا للاستطلاع, عندما يتعلق الأمر بطريقة الشراء, تقدمت المتاجر الفعلية, مع أكثر من 79% من الإجابات, رقم مفاجئ بالنظر إلى تقدم التجارة الإلكترونية في السنوات الأخيرة
إلى ثاليس زانوسي, الرئيس التنفيذي ومؤسس ميسيون برازيل, هذا الاختيار مرتبط بالحاجة إلى ضمان سلامة الشوكولاتة, ما هو حساس للنقل. تقدم الشراء الشخصي أمانًا أكبر فيما يتعلق بجودة المنتج, خاصة في تواريخ رمزية مثل عيد الفصح, اشرح
أظهرت الدراسة أيضًا ما هي عوامل الجاذبية للشراء. مع 83% من التفضيل, الخصم لا يزال الاستراتيجية الأكثر شهرة. يفضل 17% من الناس استرداد النقود.
بخصوص تفضيل المنتج, 60% من الناس يجب أن يختاروا العلامات التجارية الكبرى, بينما سيستهلك 40% العناصر الحرفية. عند وقت الدفع, ستكون الأولوية للدفع نقدًا لـ 74% من المستجيبين, بينما يخطط 26% لتقسيط المشتريات.
بالإضافة إلى ذلك, الدراسة سعت أيضًا لفهم دور وسائل التواصل الاجتماعي في المشهد, حوالي 59% من المستطلعين أشاروا إلى أن هذه الوسائط تؤثر على مشترياتهم. لهم, المؤثرون خاصة من تيك توك وإنستغرام هم حاسمون في لحظة اختيار هدية عيد الفصح. تُعزّز التدخلات من قبل الشبكات دور المحتوى الرقمي كمحرك للقرار, خصوصاً في التواريخ الموسمية, عندما يكون للإلهام والتوصية وزن كبير, تحليل الرئيس التنفيذي لمهمة البرازيل. "العلامات التجارية التي ستعرف كيف تبرز في هذه الوسائط ستتقدم بالتأكيد في سوق تنافسي للغاية", تنتهي
