أصبح بيع العطور عبر الإنترنت اتجاهًا متزايدًا, مدفوعة بتأثير وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي المحتوى الرقمي. نعم! مستحضرات التجميل, علامة تجارية نباتية لمستحضرات التجميل, كشف أن هذه الاستراتيجية زادت من إيراداتها بنسبة 30% منذ إطلاق منتجات جديدة في أبريل من هذا العام
العطر هو عنصر أساسي في روتين العديد من البرازيليين, سواء للحياة اليومية أو للمناسبات الخاصة. وفقًا للجمعية البرازيلية لصناعة النظافة الشخصية, العطور ومستحضرات التجميل (ABIHPEC), 78% من البرازيليين يستهلكون العطور. إذا كانت شراء هذا المنتج سابقًا مقصورًا على المتاجر الفعلية, اليوم أصبحت الإنترنت قناة مهمة للمبيعات, في كثير من الأحيان تحت تأثير وسائل التواصل الاجتماعي
كانديدو إسبينيرا, الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Yes! مستحضرات التجميل, يقول: "من إنستغرام إلى تيك توك", تؤثر وسائل الإعلام بشكل كبير على رأي الجمهور. عدد المؤثرين الرقميين لا يتوقف عن النمو, وهم قادرون على تحفيز الناس لاتخاذ قرارات بناءً على أفكارهم وتجاربهم المشتركة, حتى عندما نتحدث عن العطور.”
تقوم الشركات بشكل متزايد بتبني استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كاستراتيجيات للبيع. أظهرت دراسة من All In وOpinionBox أن 75% من المستهلكين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن معلومات حول المنتجات التي يرغبون في شرائها, و 55% يتابعون مؤثرين يوصون بالمنتجات والخدمات. تزداد شعبية الملفات المخصصة لصناعة العطور, حيث يشير "المؤثرون" إلى ما جربوه وأين يمكن العثور على المنتجات, سواء كان ذلك افتراضيًا أو ماديًا
نحن نعيش عصرًا جديدًا. يعمل منشئو المحتوى الرقمي على تحريك السوق بشكل ملحوظ, تحفيز الشراء بناءً على تجاربهم الخاصة وإدراكاتهم حول العطور,يعلق إسبينheira. إذا قارنّا مع الماضي, كان الناس يخشون الشراء دون معرفة العطر. اليوم, يختارون ما يشترون من خلال المعلومات وآراء الآخرين.”
خط عطور Yes الجديد! مستحضرات التجميل, المعروفة باسم الأرقام, مستوحاة من العطور الدولية ومتكيفة مع الجمهور البرازيلي, لقد أصبحت تحظى بمزيد من الرؤية. منذ إطلاقه, أصبحت الأرقام هي العناصر الأكثر بحثًا وبيعًا على الموقع الرسمي للعلامة التجارية, تمثل 75% من المبيعات حاليًا,يبرز الرئيس التنفيذي
مع تأثير صانعي المحتوى الرقمي وزيادة ثقة المستهلكين في شراء العطور عبر الإنترنت, نعم! تعتبر مستحضرات التجميل في وضع جيد لمواصلة نموها في سوق العطور, استغلال اتجاه الاستهلاك الرقمي وقوة وسائل التواصل الاجتماعي
