تقرير "حالة تجارة المبدعين", من Kajabi, كشف عن تغيير كبير في سلوك منشئي المحتوى: العديد منهم يبتعدون عن الاعتماد الحصري على وسائل التواصل الاجتماعي ويبحثون عن استقلال مالي أكبر. وفقًا للدراسة, كان هناك زيادة بنسبة 400٪ في مخاوف المؤثرين بشأن احتمالية انقطاع المنصات الاجتماعية, ما يُظهر درجة عدم الأمان التي يواجهها الكثيرون عند الاعتماد حصريًا على هذه الأدوات
القلق منطقي في ظل الانخفاضات الكبيرة في المصادر التقليدية الرئيسية لتحقيق الدخل داخل الشبكات. تشير البيانات إلى أن المدفوعات المباشرة من المنصات قد انخفضت بنسبة 33%, انخفضت الإيرادات الناتجة عن التسويق بالعمولة بنسبة 36%, وتراجعت العوائد الناتجة عن الاتفاقات مع العلامات التجارية بنسبة 52%. هذا السيناريو من عدم الاستقرار دفع المبدعين إلى البحث عن مصادر دخل بديلة وأكثر استقرارًا
في الطرق الجديدة, تتميز المنتجات والخدمات الخاصة. تشير الدراسة إلى أن هناك زيادة بنسبة 47٪ في الإيرادات الناتجة عن البودكاستات, ما يظهر أحد الطرق التي يسعى من خلالها المبدعون لتحقيق استقلال مالي أكبر. بالإضافة إلى ذلك, تشير التقرير أيضًا إلى زيادة بنسبة 20٪ في مبيعات التنزيلات الرقمية, 14٪ من مبيعات المحتوى التعليمي و 10٪ من الاشتراكات في مجموعات الأعضاء. هذه البيانات تعزز الاتجاه الذي يفيد بأن المؤثرين أصبحوا رواد أعمال رقميين, إنشاء أنظمتك الخاصة لتحقيق الدخل وتقليل الوساطة من قبل المنصات الاجتماعية
إلى فابيو غونزاليس, مدير المواهب الدولية في Viral Nation وخبير في سوق التسويق عبر المؤثرين لأكثر من عشرة أعوام, هذا التحرك يمثل تقدمًا في احترافية القطاع. الاعتماد الحصري على وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد الدخل أصبح غير مستدام. المبدعون يدركون أهمية تنويع مصادر دخلهم وبناء أصولهم الخاصة, مثل الدورات, البودكاستات والمنتجات الرقمية والمادية, ما يوفران تحكمًا واستقرارًا ماليًا أكبر, تحليل
يشرح المحترف أن الخطوة الأولى للمؤثرين هي تغيير العقلية من "مبدع فقط" إلى "رائد أعمال لعلامة تجارية خاصة": "من يرغب في الازدهار في هذا المشهد الجديد يحتاج إلى التفكير أبعد من الإعجابات. من الضروري فهم الجمهور بعمق, تحديد فرص حقيقية لتحقيق الأرباح, أن تصبح سلطة في موضوع أو عدة مواضيع وتراهن على الصيغ القابلة للتوسع, كيف تكون مرشدًا, منتجات رقمية ومادية واشتراكات. المنشئون الذين يسيطرون على مجتمعاتهم ويعرفون كيفية تقديم قيمة ثابتة يستطيعون بناء أعمال قوية وأقل اعتمادًا على قواعد وخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي, توجيه
يؤكد أن هذا التحول يتطلب أيضًا موقفًا جديدًا من وكالات التأثير. في فيرال نايشن, نحن نُعدّل استراتيجياتنا لدعم المبدعين في هذا الانتقال. يشمل ذلك تقديم الدعم في تطوير المنتجات الرقمية, إنشاء مجتمعات وتنفيذ نماذج أعمال مستدامة. هدفنا هو تمكين المؤثرين ليصبحوا رواد أعمال رقميين, مع مصادر دخل متعددة واستقلالية أكبر عن المنصات الاجتماعية, اكمل
