في الثاني والعشرين من يوليو هذا العام, أعلن جوجل أنه لن يقوم بعد الآن بتعطيل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية في كروم, ضد القرار الذي تم الإعلان عنه مرارًا وتكرارًا من قبلهم منذ عام 2019. كيف تعتبر الكوكيز الطريقة الرئيسية لتخصيص الإعلانات على الإنترنت, بدونهم, يمكن أن يتأثر نجاح الحملات وقد تتعرض إيرادات ملايين الشركات للخطر. ليس من قبيل الصدفة, o mercado vem há anos pressionando a big tech para repensar a decisão — ماذا, بوضوح, أدى إلى تأثير
لكن ما هي ردود الفعل على الإعلان? وفقًا لرافائيل أتايد, مدير البيانات والتكنولوجيا في وكالة الخدمات الكاملةأدتيل, هناك مزيج من المشاعر المتعلقة بالتغيير. "العودة ليست غير متوقعة تمامًا", بالنظر إلى الضغط الكبير من سوق الإعلانات وأيضًا الضغط التنظيمي على جوجل. هناك نوع من الراحة, بما أن العديد من المهنيين التسويقيين يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات ثالثة لتخصيص وفعالية حملاتهم. لكن هناك أيضًا شعورًا من الإحباط, إذ هو انتكاسة في مبادرات حماية البيانات ⁇, يؤكد
خطة جوجل من الآن فصاعدًا هي السماح للمسارات بالاستمرار في الاستخدام, لكن مع وعد بتطوير حل يمكّن المستخدم من تحديد كيفية تصفحه. في البرازيل, ستكون هذه الميزة متوافقة مع متطلبات قانون حماية البيانات العامة (LGPD), الذي يتطلب موافقة واضحة من المستخدم بشأن جمع بياناته الشخصية
صندوق الخصوصية
جلبت جوجل مبادرتها البديلة الخاصة بها للكوكيز: صندوق الخصوصية, قناة إعلانات تعرض إعلانات برمجية دون الكشف عن بيانات فردية. "الاقتراح للمعلنين هو تقنية تُسمى FLoC (التعلم الفيدرالي للمجموعات)", حيث سيتم تجميع المستخدمين بناءً على اهتمامات مشتركة, يسمح للشركات بتوجيه إعلاناتها دون الحاجة للوصول إلى بيانات كل مستخدم, اشرح رافائيل
ومع ذلك, أثبت الانتقال إلى هذا النموذج من الإعلانات أنه أكثر تعقيدًا مما كان متوقعًا. من التحديات الفنية إلى المخاوف التنظيمية, حصل صندوق الخصوصية على العديد من الانتقادات ولا يزال في مرحلة الاختبار. Mas não foi descontinuado — mesmo agora com os cookies seguros, يجب أن يستمر المشروع في السعي لتحقيق توافق مع السوق
بدائل خالية من ملفات تعريف الارتباط
على الرغم من ارتياح العديد من الشركات لتغيير قرار جوجل, جزء كبير لم يقضِ السنوات الأخيرة في التوقف. تم التفكير في حلول متنوعة لمواجهة مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط, ولم يتم تطويرها بالضرورة عبثًا
يمكن أن تكون الاستراتيجيات والدروس للتغلب على الوضع مفيدة ainda. مبادرات جمع البيانات الأولية, تعزيز التسويق العضوي والحاجة لاستراتيجيات التسويق التي تركز على المستخدم سوف تستمر في ارتفاع ⁇, يشير رافائيل
سواء من خلال قانون حماية البيانات العامة أو من خلال التقدم الذي يتطلبه العالم مع مرور الوقت, خصوصية البيانات لا تزال موضوعًا أساسيًا للتسويق والإعلانات. هذا يفسر لماذا لا يزال Privacy Sandbox نشطًا, على سبيل المثال, ولماذا يجب على المحترفين في هذا المجال أن يبقوا منتبهين. ⁇ نحتاج أن نكون في مقدمة المبادرات التي تسعى إلى التوازن بين حماية البيانات والقدرة الاقتصادية للشركات. حتى مع ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث لا تزال موجودة, هذه هي رحلة لا تنتهي هنا ⁇, اختتم المدير
