تستمر الأخبار الكاذبة في كونها مصدر قلق رئيسي للبرازيليين. وفقًا لبحث هبو, 70% يعتقدون أن شبكات التواصل الاجتماعي يجب أن تتحمل مسؤولية نشر المعلومات الكاذبة. 39% يدافعون عن أن المنصات تتحمل المسؤولية الكاملة عن المحتويات المنشورة. 60% من البرازيليين لم يروا أن إنهاء ميتا لبرنامجها لمكافحة الأخبار المزيفة وترك ذلك في يد المجتمع فكرة جيدة
عندما يتعلق الأمر بالإشارة إلى الوسائل الرئيسية المرتبطة بنشر الأخبار الكاذبة, افيسبوك يتصدر بنسبة 45% من الإشارات, تبعها واتساب (42%) وإنستغرام (39%). منصات أخرى, مثل تيك توك (35%) و X, تويتر القديم (34%)تظهر أيضًا في الترتيب. تظهر هذه البيانات إدراكًا عامًا راسخًا حول مسؤولية الشبكات الاجتماعية الكبرى في التحكم في المحتوى الذي يتداول على منصاتها, تعزيز الضغط على هذه الشركات لتبني تدابير أكثر صرامة وفعالية في مكافحة الأخبار الزائفة
أثر الأخبار الزائفة يتجاوز المعلومات المضللة: إنه يؤثر مباشرة على الثقة في العلامات التجارية, في المؤسسات وحتى في وسائل الإعلام. من الضروري أن تكون الشركات, تعمل المركبات والمنصات معًا لضمان بيئة رقمية أكثر أمانًا وشفافيةتقييم ليجيا ميلو, مدير العمليات في هيبو
الثقة في مصدر المعلومات هي عامل حاسم في مكافحة انتشار الأخبار الكاذبة في البرازيل. وفقًا للبحث, 51% من البرازيليين يتحققون دائمًا من المصدر قبل مشاركة الأخبار على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم, يظهر سلوكًا وقائيًا لتجنب انتشار المحتويات الزائفة. ومع ذلك, 32% يتحققون من المصدر فقط عندما يبدو أن هناك خطأ ما, ولا يزال هناك مجموعة مقلقة13% يشاركون الأخبار دون التحقق من صحتها, كاشفًا عن دور الدافع وغياب التحقق في استمرارية المعلومات المضللة
لكن ما الذي يدفع البرازيليين إلى الشك في خبر ما? تحديد الأخبار الزائفة هو ممارسة تزداد شيوعًا. الناس أصبحوا أكثر انتباهاً لإشارات موثوقية الأخبار. وفقًا للبحث, 56% من المشاركين يتحققون من ظهور الخبر على مواقع مختلفةأو وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تصدقها, تشير إلى بحث نشط عن التحقق المتبادل. بالإضافة إلى ذلك, 44% من المشاركين يتجنبون المحتوى الذي يحمل عناوين مثيرة, معترفين بأن النداء المبالغ فيه هو أحد المؤشرات الرئيسية على الزيف. 38% آخرون يصنفون الموقع على أنه مصداقيةفيما وجدوا المعلومات, تعزيز أهمية وسائل الإعلام الموثوقة في مكافحة المعلومات المضللة. في الوقت نفسه, 7% فقط يثقون بالمحتوى الذي يشاركه المؤثرونرقمية, مقترحًا أن الجمهور لا يزال متشككًا بشأن شرعية المعلومات التي تنشرها هذه الشخصيات العامة
الأخبار الزائفة لا تقتصر فقط على تشويه المعلومات, لكنها تؤثر أيضًا بشكل مباشر على الإدراك حول العلامات التجارية. وفقًا للدراسة, قال 26% من المستهلكين إنهم يفضلون المنتجات التي يتم الإعلان عنها إلى جانب الأخبار المزيفة بشكل أقل, مع الاعتراف بأن العلامات التجارية في كثير من الأحيان ليس لديها سيطرة على مكان ظهور إعلاناتها. بالإضافة إلى ذلك, 32% من المشاركين يعتقدون أن هذه الشركات تساعد بشكل غير مباشر في تمويل الأخبار الكاذبة, تعزيز الحاجة إلى استراتيجية إعلانات أكثر حرصًا في البيئة الرقمية
