السوق الإعلاني البرازيلي في حالة ازدهار كاملة, مع سيناريو أكثر تفاؤلاً من أي وقت مضى. وفقًا لتقرير من دنتسو, من المتوقع أن ينمو القطاع بنسبة 5% بحلول نهاية العام, بلغت 754 دولار أمريكي,4 مليارات على مستوى العالم, مدفوعًا بالقطاع الرقمي الذي من المتوقع أن يستحوذ على 59,6% من النفقات. في البرازيل, من المتوقع أن تصل توسعة الإنترنت إلى 8,1% في 2024, بفضل حركات السوق المهمة
أليساندرا بوتيني, الرئيس التنفيذي لشركة 270B في البرازيل, وكالة خدمات كاملة تتمتع بخبرة في الحلول الإبداعية والمبتكرة, يبرز أن هذا المشهد الإيجابي يفتح المجال لاعتماد استراتيجيات إعلانية جديدة, خاصة تلك التي تم اختبارها بنجاح في الولايات المتحدة
التسويق المؤثر
أحد الاتجاهات الرئيسية هو التسويق عبر المؤثرين, مع التركيز على المؤثرين الصغار والميكرو. أليساندرا تعتقد أن هيبة هؤلاء المؤثرين, مرتبط باستخدام مقاطع الفيديو القصيرة والمحتويات التفاعلية على منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز, يمكن أن يقوي الاتصال بين الجمهور والعلامات التجارية. هذه الاتجاه الأصيل والقريب يكسب ثقة واهتمام المستهلكين, أصبح قناة حاسمة للعلامات التجارية, يؤكد
التخصيص
اتجاه آخر هو التخصيص المتقدم للمحتويات, مدفوعة بالاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي في الحملات. تسمح جمع البيانات وتحليلها بإنشاء تجارب مجزأة وأكثر دقة للعملاء. الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على تحويل استراتيجيات التسويق بشكل عميق, منذ تقسيم الجماهير وتخصيص المحتوى, حتى أتمتة الحملات وتحليل البيانات في الوقت الفعلي, اشرح أليساندرا
الاستدامة
يجب أن تؤثر الزيادة في القلق بشأن الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية أيضًا على مشاريع العلامات التجارية في البلاد. أليساندرا تلاحظ أن المستهلكين أصبحوا أكثر تطلبًا ووعيًا, مطالبًا بمزيد من الشفافية والأصالة من العلامات التجارية. "ستُكافَأ الشركات التي تحتضن هذه القضية", أبرز النقاط
تحديات الفصل الدراسي
على الرغم من المشهد الواعد, أليساندرا تحذر من أن مجرد تطبيق استراتيجيات ناجحة في الخارج ليس كافياً. يمتلك البرازيل اختلافات ثقافية ملحوظة مقارنة بالولايات المتحدة, ما يتطلب تعديلات. يميل السوق الأمريكي إلى أن يكون أكثر توجهاً نحو البيانات والتكنولوجيا, مع حملات مستهدفة وشخصية للغاية. في البرازيل, هناك تركيز أكبر على الإبداع, في العاطفة والاتصال الشخصي, اشرح
تحدٍ آخر هو البنية التحتية التكنولوجية, ما يمكن أن يحد من تنفيذ الحلول المتقدمة في البرازيل. تحسين الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة واعتماد أدوات متقدمة لتحليل البيانات أمران أساسيان. بالإضافة إلى ذلك, من الضروري استثمار كبير في التدريب والتأهيل, أليساندرا
على الرغم من التحديات, أليساندرا بوتيني تؤكد أن البرازيل تمتلك فرصًا هائلة. التنوع الثقافي وإبداع المعلنين البرازيليين هما أصول لا تقدر بثمن وفريدة على مستوى العالم. مجمعة مع ممارسات حديثة وتقنيات جديدة, الإبداع الإعلاني لديه كل ما يحتاجه للوصول إلى آفاق جديدة بالفعل في هذا النصف الثاني من السنة, استنتج
