صناعة الإعلانات الرقمية هي على وشك أن تمر بتحول كبير, مدفوعة بالتقدمات التكنولوجية والتغيرات في ممارسات الخصوصية عبر الإنترنت. يتوقع الخبراء أن الجيل القادم من تكنولوجيا الإعلانات (AdTech) سيكون مدعومًا بنماذج متقدمة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي, بمنأى عن الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث أو معرفات من الإعلانات
إعلانات أمازون تقف في طليعة هذه الثورة, بتطوير حلول مبتكرة مثل ⁇ Ad Relevance ⁇, الذي يحلل مليارات من إشارات الملاحة, شراء و streaming لفهم سلوك المستهلك وتقديم إعلانات ذات صلة دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث. هذه التكنولوجيا بدأت تظهر نتائج مذهلة, مثل تمديد القدرة على التوزيع في ما يصل 65% من الانطباعات السابقة المجهولة وخفض التكاليف لكل ألف انطباع (CPM) بنسبة تصل إلى 34%
بالإضافة إلى ذلك, تبسيط عمليات شراء وسائل الإعلام البرنامجية هو اتجاه متزايد. أطلقت أمازون على ⁇ Performance+ ⁇, أداة تستخدم الذكاء الإصطناعي والتعلم الآلي لتحسين الحملات تلقائيًا, مع الحفاظ على الرقابة والشفافية التي يطلبها المعلنون
ابتكار آخر مهم هو ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, خدمة من غرفة نظيفة تسمح للعلامات بدمج بيانات خاصة وأخرى ثالثة بطريقة آمنة, بتوفير رؤى قيمة عن سلوك المستهلك والسماح بتجزئة أكثر دقة
الإقتراب بين المعلنين, publishers وخدمات طرف ثالث هو أيضًا اتجاهًا متصاعدًا. ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ تم إنشاؤه لتسهيل هذا التكامل, مما يسمح للناشرين بتحليل بياناتهم جنبا إلى جنب مع معلومات من المعلنين وإعلانات Amazon لإنشاء عروض مخصصة وأكثر كفاءة
مع هذه الابتكارات, عرضت في مدونة الشركة, صناعة الإعلانات الرقمية تستعد لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث, ولكن بمزيد من الدقة, الكفاءة واحترام خصوصية المستخدمين
