القطاع المالي في أمريكا اللاتينية يعزز حضوره في البيئة الرقمية بشكل متسارع. في الأشهر الثلاثة الماضية, بنوك, المحافظ الرقمية, الوسطاء الماليون والشركات التقنية استثمروا حوالي 327 مليون دولار في الحملات الرقمية, مما أدى إلى 16,٩ مليارات انطباع, وفقًا لبيانات أدمتركس
وفقًا لرافاييل ماغدالينا, مدير أداء وسائل الإعلام الأمريكية, هذه الحركة تتجاوز مجرد إعادة توزيع الميزانية. زيادة الاستثمار في وسائل الإعلام الرقمية تمثل تحولًا استراتيجيًا. منذ الجائحة, لقد اكتسبت رقمنة الخدمات المالية قوة, حث البنوك والشركات المالية التكنولوجية على إعطاء الأولوية للقنوات الرقمية لجذب العملاء. المحفظات الرقمية, على سبيل المثال, تطورت إلى بنوك كاملة, يتنافس على مساحة مع المؤسسات التقليدية — خصوصًا في قطاع الائتمان, يؤكد
الأرقام لعام 2024 تعزز هذا التحول الاستراتيجي. وفقًا لـ Appsflyer, القطاع المالي قاد الاستثمارات في وسائل الإعلام في المنطقة, بمبلغ إجمالي قدره مليار دولار — أكثر من ثلاثة أضعاف المركز الثاني, قطاع الألعاب. يكشف هذا القفز عن تحول في الموقع الاستراتيجي: أصبحت القنوات الرقمية ليست مجرد مكونات مساعدة بل أعمدة للنمو. في المكسيك, على سبيل المثال, القيادة المالية الرأسية تتصدر الاستثمارات في استحواذ المستخدمين بين دول الناطقة بالإسبانية
لا يزال وفقًا للاستطلاع, يقدر أن عدد مستخدمي الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول على مستوى العالم يتجاوز 3,6 مليارات حتى 2025. في هذا السيناريو, القطاع المالي لا يكتفي بالاستجابة للتحولات — لقد كان هو البطل في قيادة هذه التغييرات. هذا الشهية الجديدة للمستثمرين تدفع تقدم استراتيجيات التسويق الرقمي, توحيد الوسائط كواحد من الركائز الرئيسية للنمو والعائد. أصبح التواجد عبر الإنترنت هو المركز الرئيسي لعمليات الاستحواذ, انتهت ماغدالينا
عندما تكون البيانات, القنوات والسياق يعملان معًا
التحول ينعكس أيضًا على طريقة تخطيط الحملات. الدمج بين البيانات الأولية, التحليل الذكي وتقنيات الأداء قد أتاحوا استراتيجيات تتماشى بشكل متزايد مع سلوك المستهلكين. نتيجة لذلك, الأداء الرقمي للشركات المالية سجل نموًا عالميًا بنسبة 27٪ في عام 2024. في أمريكا اللاتينية, زاد عدد الجلسات في التطبيقات بنسبة 50٪ وزادت عمليات التثبيت بنسبة 29٪, وفقًا لـ Adjust
إلى ماغدالينا, المؤسسات تدرك أن التواجد عبر الإنترنت ليس كافياً. يبدأ القطاع في فهم أنه من الضروري معرفة أين, متى وكيف تظهر. هذا يتطلب وضعية جيدة, استخدام فعال للقياسات وقراءة دقيقة للجمهور. تنويع الصيغ والقنوات ليس مجرد اتجاه; من الضروري. مستقبل الإعلان الاقتصادي يكمن في ربط نقاط الاتصال بسلاسة, تفعيل الإجراءات بأهداف واضحة وقياس التأثير بدقة, اشرح
اليوم, تواصل المنطقة يتجاوز بناء العلامة التجارية. تحويل, الاحتفاظ وإعادة التفاعل يحتلان مركز القرارات. منصات الجوال, CTV, وسائل التواصل الاجتماعي, المؤثرون ووسائل الإعلام التجارية يعملون بشكل متكامل, مطالبًا بالاتساق في جميع الرحلة
