وفقًا لدراسة أجرتها IAB البرازيل بالتعاون مع كانتر إيبوب ميديا, استثمر السوق المحلي 16 ريال,٤ مليارات في الإعلانات الرقمية فقط في الأشهر الستة الأولى من ٢٠٢٤. داخل هذه الحركة في السوق, من الممكن تحديد الاستراتيجيات الرئيسية للقطاع في الوقت الحالي وتوقع الاتجاهات المحتملة التي من المتوقع أن تظهر بقوة في النصف الثاني من العام وبداية عام 2025. هذه هي حالة الإعلان السياقي.
وفقًا لبرونو ألميدا, الرئيس التنفيذي لـوسائل الاعلام الامريكية, مركز حلول الوسائط الرائد في أمريكا اللاتينية, النهج سيحول مستقبل القطاع. مع تقدم جوجل نحو حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بتتبع الطرف الثالث في كروم, تحتاج الشركات إلى إيجاد طرق لمواصلة تقديم إعلانات ذات صلة دون الوصول إلى البيانات المجمعة من مواقع خارج نطاق سيطرتها. الإعلانات السياقية هي الرئيسية من بينها, بمجرد أن يفتح المجال أمام أشكال جديدة وإمكانيات, يقول
كيف تعمل الإعلانات السياقية
الكوكيز هي معلومات شخصية يتم جمعها خلال الزيارات إلى المواقع ويتم مشاركتها مع شركات أخرى, ما الذي يتيح إعلانات مخصصة. ومع ذلك, في السنوات الأربع الماضية, ناقشت مسألة حظر هذه البيانات لأنها تمثل مخاطر على خصوصية المستخدمين وللأنظمة المتزايدة حول هذا الموضوع, مما جعل العديد من الشركات تتخلى عن النهج
من ناحية أخرى, مع التقدم في الذكاء الاصطناعي (IA), أصبحت الإعلانات السياقية تكتسب فعالية متزايدة. من خلال هذه التكنولوجيا, الحل لا يحلل فقط المحتوى النصي للصفحة التي يزورها المستخدم, ولكن أيضًا عوامل سياقية, كيف تؤثر الموقع الجغرافي والظروف المناخية. هذا يسمح بإنشاء ملفات تعريف قوية ومجهولة لاستخدامها في عرض الإعلانات ذات الصلة, نظرًا لأنه يتنبأ بالنوايا والسلوكيات بدقة عالية
لألميدا, تستفيد هذه الهيكلية جميع المعنيين. "على جانب المعلنين", إنها وسيلة لزيادة معدلات النقر والتحويلات, احترام القوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA). على جانب المستهلك, تتعزز الثقة في العلامات التجارية التي تحترم خصوصيتك وتتحسن تجربتك من خلال تلقي إعلانات أقل تدخلاً وأكثر توافقًا مع اهتماماتك, اشرح
إمكانيات تطبيقات الإعلانات السياقية في السوقحالياً, تظهر العديد من الشركات بالفعل إمكانات كبيرة لتطبيق الإعلانات السياقية في استراتيجيات أعمالها. يستشهد الرئيس التنفيذي لشركة US Media بتطبيق تيندر كمثال, منصة تواصل قائمة على الموقع, و الفاندوم, مجتمع المعجبين الذي يقدم مقالات, أدلة ومنتديات حول الأفلام, سلاسل وألعاب
في الحالة الأولى, يبرز التنفيذي أن التطبيق يمكن أن يجمع بيانات حول تفضيلات ملفات المستخدمين لعرض محتويات موجهة. على سبيل المثال, إذا كان الشخص يظهر اهتمامًا بالأنشطة في الهواء الطلق أو يذكر الرياضات في سيرته الذاتية, يمكنها تلقي إعلانات عن الملابس الرياضية, معدات التخييم أو الفعاليات الرياضية, نقطة
بالنسبة للفاندوم, ألميدا يقدم كبديل دمج الإعلانات الأصلية, التي تتكامل تمامًا مع تصميم ومحتوى المنصة. نحن نتحدث عن مقالات مدفوعة تتحدث عن كواليس فيلم أو مقابلات حصرية مع ممثلين, التي في نفس الوقت تعزز شراء التذاكر أو اشتراكات خدمات البث المباشر, استنتج
