IAB البرازيل, بالتعاون مع معهد البحث أوفرويز, أطلق النسخة الثالثة من البحث بعنوان "كيف ستكون الإنترنت بدون إعلانات"?”. تسعى الدراسة لفهم اتجاهات سلوك المستخدمين في سيناريو افتراضي بدون إعلانات على الإنترنت. إحدى الاستنتاجات هي أن تكرار استخدام التطبيقات والمواقع سيكون أقل وأن الفئات الأدنى ستعاني من وصول محدود
تساهم الإعلانات في ضمان مجانية الخدمات والمحتويات المتاحة ويدعم معظم البرازيليين الطريقة التي ترسخت بها الإعلانات على الإنترنت. وفقًا للبحث, 63% من المستخدمين يوافقون على استهلاك المحتويات المجانية مع إعلانات موجهة ومتوافقة مع اهتماماتهم. للمستجيبين, تخصيص الإعلانات هو استراتيجية مهمة لجذب والحفاظ على المستهلكين في بيئة رقمية تتطلب المزيد بشكل متزايد
عندما تقدم المنصات والمواقع خطة اشتراك, ٦ من ١٠ مستخدمين يعتبرون من المهم أن يكون لديهم القدرة على الاختيار بشأن الخدمات التي يدفعون ثمنها, تعزيز الحاجة إلى المرونة. الشباب والمستهلكون من الطبقات العليا هم الأكثر ميلاً لشراء خطط الاشتراك. ومع ذلك, هناك توافق على أن القيم يجب أن تكون متاحة ومصاحبة لأفضل قيمة مقابل المال
قلق آخر للمستخدمين هو الخصوصية واستخدام البيانات الشخصية. تشير الأبحاث إلى أن الشفافية والأمان الرقمي هما نقطتان أساسيتان بشكل متزايد لكسب ثقة الجمهور. لكل جانب من الجوانب المدروسة, تقدم الدراسة مقارنة جديدة تظهر كيف تغير تقييم البرازيليين في السنوات الثلاث الماضية
أجرت الدراسة مقابلات مع 1.500 مستخدمين للإنترنت من جميع أنحاء البلاد بين 21 و 27 أكتوبر. كان هدف الدراسة هو رسم خرائط لأنماط سلوك البرازيليين وتحديد الطرق التي يجب أن تتفاعل بها العلامات التجارية مع المستخدم النهائي. "أهمية الإعلانات تمتد إلى ما هو أبعد من رحلة الشراء داخل البيئة الرقمية: فهي تساهم في الحفاظ على ديمقراطية استخدام الإنترنت وفي توعية المجتمع", تقول دينيز بورتو هروبي, الرئيس التنفيذي لـ IAB البرازيل. للوصول إلى الدليل بالكامل, انقر هنا
