تتواجد منصات وسائل التواصل الاجتماعي في رادار جميع محترفي التسويق. لا تتمكن العلامات التجارية فقط من تقسيم المستهلكين بشكل دقيق باستخدام بيانات وسائل التواصل الاجتماعي لفهم الملف الشخصي الديموغرافي بالضبط, كما يمكنهم بسهولة الوصول إلى وتوسيع أي جمهور حول العالم. بالإضافة إلى ذلك, الشركات قادرة على تتبع العائد على الاستثمار, ماذا, بدوره, يتيح تحسين الحملات لاستراتيجيات التسويق المستقبلية
طريقة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي من خلال Meta Reels التي تزداد شعبية بشكل متزايد. في البداية كانت مدتها 15 ثانية, تم توسيع Reels للسماح بمقاطع فيديو أطول مع مستويات إنتاج مختلفة. هذا التطور جذب محترفي التسويق الذين يسعون للتفاعل مع جماهيرهم بطرق جديدة ومبتكرة, سواء من خلال القصص أو الريلز أو التنسيقات في الخلاصة
تشير بيانات موقع ستاتيستا إلى أن البرازيل هي خامس أكبر سوق لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم وأكبرها في أمريكا اللاتينية من حيث الجمهور, مع أكثر من 84% من السكان يصلون إلى الشبكات يوميًا. مراقبًا لهذا السيناريو, يجب على محترفي التسويق أن يكونوا منتبهين لكل حركة من الجمهور
مع تنسيقات مختلفة من الريلز التي تحقق نتائج متنوعة, يجب على العلامات التجارية التي ترغب في تعزيز أداء حملاتها أن تفهم الفروق الدقيقة المرتبطة ليس فقط بالميزانيات الإنتاجية المختلفة, ولكن أيضًا إلى القنوات المختلفة. دراسة من فيدموب, منصة الذكاء الاصطناعي الرائدة عالميًا في الأداء الإبداعي, أجرى تحليلًا مفصلًا بهدف فهم فعالية الريلز في الإعلانات. من المحتويات ذات الجودة المنخفضة (لو-فاي) والمحتويات التي ينشئها المستخدمون (يو جي سي) إلى الفرق بين النشر في ريلز فيسبوك مقابل ريلز إنستغرام, أظهر الدراسة أن النتائج محددة بالمحتوى والمنصة
لتحسين أداء حملاتك, يجب على العلامات التجارية فهم الفروق الدقيقة في تنسيقات الريلز المختلفة, مع الأخذ في الاعتبار كل من الميزانيات الإنتاجية المتنوعة والقنوات التوزيعية المختلفة, مثل إنستغرام وفيسبوك. يمكن أن توجه التحليلات المقدمة من الذكاء الاصطناعي المحترفين في التسويق الذين يسعون لتحقيق نتائج أفضل في حملاتهم, يقول ميغيل كايرو, رئيس لاتام في فيدموب
يبرز المحتوى "الهواة"
على الرغم من أنه يشبه UGC, يمكن إنشاء محتوى لو-فا بشكل مقصود من قبل علامة تجارية لنقل شعور بالإنتاج "المنزلي"
أظهرت دراسة فيدموب أن مستخدمي الشبكات يفضلون المحتوى المنخفض الجودة الذي يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون, بدلاً من محتوى عالي الدقة (هاي فاي), الذي يرتبط عادةً بالإعلانات المكتوبة التي تُعرض على التلفزيون وعلى قنوات البث المباشر
أظهر محتوى اللو-فا زيادة بنسبة 81% في معدل النقرات (CTR) وزيادة بنسبة 13,6% في المشاهدة في أول 25% من الفيديو (VT25%), بالمقارنة مع متوسط الإعلانات. بالمقارنة, شهد محتوى hi-fi انخفاضًا بنسبة 71% في معدل النقرات وانخفاضًا بنسبة 14,5% في VT 25% مقارنةً بالمتوسط
إنستغرام ضد. فيسبوك
على الرغم من كونها شبكات ميتا, إن إنستغرام وفيسبوك لديهما هياكل مختلفة. ومع ذلك, استراتيجيات ناجحة لمنصة, على ما يبدو, يؤثرون على أداء الآخر
أظهرت تحليل فيدموب أن استخدام صور رئيسية للمنتجات أو وجود بشري في بداية أي ريلز أمر أساسي لمعدل المشاهدة الخاص به, ما هو المعدل الذي يمثل نسبة المستخدمين الذين يشاهدون إعلان فيديو حتى النهاية, فيما يتعلق بالإجمالي الكلي لظهور الإعلان. تم تسجيل زيادة بنسبة 8% في VT25% للصور و10% للوجود البشري. بالمقارنة, سجل المبدعون الذين لديهم نصوص طويلة انخفاضًا بنسبة 60% في VT25%
أظهرت البيانات أيضًا أن جمهور كلا المنصتين من ميتا أبدى اهتمامًا بأنواع المحتوى المختلفة المنخفضة الجودة. يوفر إنستغرام تجربة تتيح للمشاهدين متابعة والتواصل مع المؤثرين بشكل أكثر حميمية, بينما يوفر فيسبوك محتوى أكثر وظيفية مع شعور أقل شخصية
أظهرت الدراسة أن المحتوى الذي يقوده المواهب حقق نتائج أكثر بروزًا على إنستغرام, مع زيادة قدرها 20% في VT25%, لكن هناك انخفاض آخر بنسبة 33% في VT25% لمقاطع الفيديو القصيرة على فيسبوك
الفعالية الإبداعية هي المفتاح لتحقيق عائد استثمار أعلى
تؤكد الدراسة أن التنفيذ الإبداعي على وسائل التواصل الاجتماعي أمر أساسي لتعزيز أداء الحملات التي, بدوره, يجب أن تتكيف مع خصوصية المحتوى والقناة – إنستغرام أو فيسبوك
وفقًا للنتائج أيضًا, أفضل فرصة للعلامات التجارية لتحسين نتائجها في Reels هي من خلال تحليل البيانات الإبداعية المجمعة مع معلومات محددة عن العلامة التجارية, التي تولد رؤى مهمة حتى تتمكن فرقك من تقييمها وتحويلها إلى استراتيجيات قابلة للتطبيق
عند تحليل الإنتاج الإبداعي من وجهة نظر تحليلية, مدعومًا ببيانات إبداعية تم ملاحظتها في الحياة اليومية, يمكن للعلامات التجارية تحسين إبداعها وتحقيق نتائج أفضل
تنسيق Reels يخلق ارتباطًا قويًا مع الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي. بسطتك, متصلة بالإمكانات الكبيرة للمشاركة, يقرب العلامة من الناس ويزيد من إمكانية أن تصبح الحملات فيروسية, يقول كايرو
