الكarnaval في البرازيل لا يحدث فقط في الشوارع - بل يسيطر أيضًا على العالم الرقمي. دراسة جديدة من AppsFlyer, منصة عالمية لقياس ونسب التطبيقات, حلل سوق التطبيقات في البرازيل بين 22 فبراير و 11 مارس, تشمل أكثر من 170 تطبيقًا من فئات الترفيه, ماليات, الأغذية والمشروبات, المشتريات والسفر. الدراسة فحصت 120 مليون تثبيت و280 مليون تحويل لإعادة التسويق, مقسمة إلى ثلاث مراحل: ما قبل الكرنفال (22 إلى 28 فبراير), خلال الكرنفال (28 فبراير إلى 5 مارس) وما بعد الكرنفال (5 إلى 11 مارس). تظهر البيانات كيف تأثر سلوك المستخدمين قبل, خلال وبعد الاحتفالات
الترفيه في ذروته: الحفلة لم تكن فقط على الإنترنت
مع زيادة البحث عن الترفيه خلال الكرنفال, تألق تطبيقات الترفيه: زادت التنزيلات بنسبة 8% خلال الاحتفال مقارنة بالفترة السابقة و15% مقارنة بعد الكرنفال. زاد الاستثمار في الإعلانات بنسبة 4% خلال الكرنفال مقارنة بفترة ما قبل الكرنفال وارتفع بنسبة 5% في فترة ما بعد الكرنفال. تزايدت المشتريات داخل التطبيقات: +20% مقارنةً بفترة ما قبل الكرنفال و +23% مقارنةً بفترة ما بعد الكرنفال, مبرزًا الاستهلاك العالي للمحتوى الرقمي في هذه الفترة. كانت منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي لها دور أساسي, مظهرًا أن الكرنفال الرقمي نابض بالحياة مثل الكرنفال الفعلي
التكنولوجيا المالية في الأحمر: الكرنفال يشتت انتباه مستخدمي التطبيقات المالية
بينما كانت المتعة تتزايد, انخفض التفاعل مع التطبيقات المالية: تراجعت التنزيلات بنسبة 14% خلال الكرنفال مقارنة بالفترة التي سبقت الكرنفال, مُشيرًا إلى اهتمام أكبر قبل الحفلة, وكان حجم التثبيتات في الكرنفال أقل بنسبة 8% مقارنةً بفترة ما بعد الكرنفال. كان الاستثمار في الإعلانات قبل الكرنفال أكبر بنسبة 16% مقارنةً بالاحتفالات, لكن مع ذلك, كانت نفقات الإعلانات خلال الكرنفال أعلى بنسبة 2% من فترة ما بعد الكرنفال. انخفضت المشتريات داخل التطبيقات المالية بنسبة 19% مقارنةً بما قبل الكرنفال و21% مقارنةً بما بعد الكرنفال, تعكس تركيزًا أكبر على النفقات الفورية بدلاً من الإدارة المالية. تشير الانخفاض الحاد إلى أن الشركات المالية التكنولوجية يمكن أن تستفيد بشكل أفضل من الكرنفال من خلال تقديم حوافز مثل استرداد النقود وحملات التحكم المالي
تطبيقات الطعام والمشروبات شهدت ارتفاعًا: التوصيل سيطر على الاحتفالات
إذا كان الكرنفال مرادفًا للاحتفال, الجوع يأتي بعد ذلك مباشرة! قطاع الأغذية والمشروبات كان من المستفيدين الكبار: زادت المنشآت بنسبة 26% خلال الكرنفال مقارنةً بما قبل الكرنفال و14% مقارنةً بما بعد الكرنفال. زادت المشتريات داخل التطبيقات بنسبة 24% خلال الكرنفال مقارنةً بما قبل الكرنفال و4% خلال الكرنفال مقارنةً بما بعد الكرنفال, تشير إلى طلب مستمر على الراحة والتوصيل
خاتمة:يؤكد النمو أن تطبيقات التوصيل والوجبات السريعة كانت حلفاء أساسيين للاحتفالات, تعزيز عادة رقمية تزداد قوة
المشتريات في تراجع: التجارة الإلكترونية تفقد مكانتها خلال الكرنفال
لم تكن التسوق عبر الإنترنت أولوية للبرازيليين خلال الاحتفالات: انخفضت المبيعات بنسبة 5% خلال الكرنفال مقارنةً بما قبل الكرنفال و10% مقارنةً بما بعد الكرنفال. انخفض الاستثمار في الإعلانات بنسبة 29% خلال الحدث مقارنة بنفس الفترة بعد الكرنفال, يقترح سلوكًا أكثر حذرًا من الناحية المالية بعد الحفلة. انخفضت المشتريات داخل التطبيقات بنسبة 9% خلال الكرنفال مقارنةً بفترة ما قبل الكرنفال و22% مقارنةً بفترة ما بعد الكرنفال, مؤكداً أن تركيز المستهلك كان على جوانب أخرى. للحفاظ على اهتمام المستخدمين بالفعاليات الاحتفالية, تحتاج تطبيقات التجارة الإلكترونية إلى تطوير استراتيجيات موسمية أكثر قوة
ماذا يعني هذا لسوق التطبيقات
تؤثر أحداث مثل الكرنفال بشكل مباشر على السلوك الرقمي للبرازيليين, إنشاء فرص استراتيجية للعلامات التجارية والمطورين
- يجب على تطبيقات الترفيه والأغذية والمشروبات تكثيف الحملات خلال الكرنفالللاستجابة للطلب المتزايد
- يجب على الشركات المالية والتجارة الإلكترونية إعادة التفكير في استراتيجيات التفاعلللاحتفاظ بالمستخدمين في فترات الانشغال العالية
- يمكن لقطاع السفر الاستفادة من زيادة اهتمام المستخدمين بالتجاربلتحويل جمهور أكثر تفاعلاً
"الكarnaval ليس مجرد ظاهرة ثقافية - إنه معطل رقمي". تظهر بياناتنا أن سلوك المستخدمين يتغير بشكل جذري بين القطاعات المختلفة, خلق تحديات وفرص للمحترفين في تسويق التطبيقات. العلامات التجارية التي تتنبأ بهذه الاتجاهات يمكن أن تحول الذروات الموسمية إلى تفاعل طويل الأمد, تؤكد ريناتا ألتيماري, مدير الدولة في AppsFlyer في البرازيل
