عيد الميلاد 2024 يعكس التغيرات في سلوك وأولويات البرازيليين. وفقًا للبحث الجديد من هيبو,شركة متخصصة في مراقبة ورؤى الاستهلاك, تمت مع أكثر من 1200 برازيلي, فقط51% من المشاركين يخططون لشراء الهداياهذا العام, مؤشر على التحديات الاقتصادية التي تواجهها العديد من الأسر. بالتوازي, أظهر الاستطلاع أن14% من البرازيليين سيقضون الموعد بمفردهم, زيادة في٣ ب.pفيما يتعلق بسنة 2023. على الرغم من ذلك, 40% ما زالوا يرون عيد الميلاد كفرصة لتجديد الأمل في المستقبل.
نحن نتابع حركة تجمع بين التكيف والمرونة. زيادة عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد وحدهم وانخفاض الرغبة في تقديم الهدايا يعكسان كل من القيود المالية والتغيرات العاطفية. ومع ذلك, يحافظ البرازيلي على جوهر عيد الميلاد, كلحظة من الأمل والمعنى,تحلل ليجيا ميلو, المدير التنفيذي لشركة هيبو ومنسقة البحث
تخفيضات الهدايا وتغييرات القائمة
بنية تقديم هدايا أقل مقارنة بالسنوات السابقة, يبرز الميزانية كعامل حاسم: من بين 51% الذين يعتزمون شراء الهدايا, 28% يخططون لإنفاق ما بين 250 ريال و 500 ريال20% بين 150 ريال و250 ريال, بينما يعتزم 20% آخرون الاستثمار بين 500 و1000 ريال. نسبة صغيرة تبلغ 12% فقط ترغب في إنفاق أكثر من 1000 ريال.
حتى لمن سيقدم الهدايا, تغير ملف المستفيدين. أصبح الأطفال هم الأولوية, صعود 4 ب.p. (54%), بينما الآباء (47%)والأزواج(48%) شهدت انخفاضات ملحوظة, من15 ب.pو٧ ب.pعلى التوالي. الاختيار يعكس تركيزًا أكبر على الجيل القادم ومن هم الأقرب في النواة العائلية
من بين 31% الذين لن يشتروا هدايا هذا العام, الأسباب الرئيسية هي نقص المال (32%), الديون (14%), الاقتصاد (18%) وعدم الشعور بأجواء عيد الميلاد (12%)
الصحة ليست واردة: الملابس والعطور تسيطر على الرغبات
إذا كانت الصحة في عام 2023 هي الهدية الأكثر رغبة من قبل البرازيليين, في 2024, عاد الشغف بالعناصر الملموسة بقوةالملابس (22%) والعطور (10%)يتصدرون قائمة الهدايا الأكثر انتظارًا, تبعهمإلكترونيات (11%). السفر يبقى مع7%من الرغبة
الصحة كانت رغبة 32%في عام 2023 انخفض إلى9%,تشير إلى تحول في الأولويات العاطفية نحو الاحتياجات العملية والمادية
ترتيب مشتريات عيد الميلاد
من اجل51%الذين سيقدمون هدايا, تكتسب العناصر الأساسية قوة كاملة في قائمة التسوق. 64%سوف يستثمرون في الملابس والإكسسوارات; 35%في العطور ومستحضرات التجميل; 34%في الألعاب; 22% الأحذية و 13% كتب
تظهر المشتريات أيضًا اتجاهات راسخة. سيختار 56% التسوق عبر الإنترنتفي حين أن عمليات الاستحواذ في مراكز التسوق (49%)يسقط٩ ب.pتعزيز الثقة في التجارة الإلكترونية واللوجستيات للتوصيل. في نفس الوقت, 43%يفضلون المتاجر في الشوارع
الوحدة والأمل يتعايشان
زيادة عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد بمفردهم, الذي وصل إلى14%, يعكس واقعًا معقدًا, مع زيادة٣ ب.pبالنسبة للسنة الماضية. كان هناك أيضًا, تعزيز شعور الأمل40% من البرازيليين يرون عيد الميلاد كفرصة للتجديدبينما يعتبر 47% التاريخ فرصة لجمع العائلة
هذا السيناريو يكشف عن ازدواجية: بينما يواجه البعض الانطواء والوحدة, يجد آخرون في التاريخ فرصة لإعادة الاتصال والتفاؤل
تقاليد عيد الميلاد تقاوم التغيير
على الطاولة, تظل الكلاسيكيات كأبطالبيرو (18%), تشستر (11%) ولحم الخنزير (9%)تستمر بين الأطباق الأكثر تقديراً. تظل العشاء العائلي واحدة من علامات عيد الميلاد البرازيلي, كانت اختيار 27% من المستجيبين
الاستهلاك مع وضع القدم على الفرامل
يعكس سلوك المستهلك البحث عن التوازن المالي:44% سيمولون نفقات عيد الميلاد من راتب الشهرسوف يستخدم اثنان من كل عشرة برازيليين الدفعة الثانية من المكافأة الثالثة, 10% آخرين سيستخدمون الدفعة الأولى من المكافأة السنوية,بينما٧٪ سيحصلون على دخل إضافي أو أعمال جانبية. لكثير من الناس, كان يوم الجمعة السوداء فرصة استراتيجية, مع33% قاموا بشراء هدايا خلال العروض الترويجية
تظهر لنا الأبحاث مدى توافق عيد الميلاد مع الظروف الاجتماعية والاقتصادية. حتى في ظل القيود وتغيرات السلوك, البرازيلي لا يزال يقدّر التاريخ كفرصة للتجديد والاتصال. إنه انعكاس لقدرتنا على التكيف والقيمة العاطفية التي يحملها عيد الميلاد,"تختتم ليجيا ميلو"
