أجرت يوبكس بحثًا, بالتعاون مع نيلسن, عززت أهمية المؤثرين في المشهد الحالي لسوق التسويق عبر المؤثرين. وفقًا للاستطلاع, 43% من المستهلكين يتذكرون منشئي المحتوى أكثر من العلامة التجارية نفسها في الشراكات, سواء كانت مدفوعة أو عضوية
الدراسة تبرز أيضاً كيف تأثير النفوذ من المبدعين يؤثر على اختيار منتج من منتج و الفعل الشريبي. 52% من المستهلكين يشعرون بالأمان عند استخدام العلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون. بالإضافة إلى ذلك, تظهر الدراسة "أثر التأثير على الاستهلاك" أن 54% من المستخدمين يحبون معرفة المنتجات والعلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون.
وفقًا لفابيو غونçalves, مدير المواهب الدولية في فيرال نيشن ومتخصص في سوق التسويق عبر المؤثرين, ثقة المستهلكين في المؤثرين تأتي من القرب والأصالة التي يبنيها هؤلاء المبدعون على مر الزمن
مختلف عن العلامات, التي تتحدث في كثير من الأحيان بشكل مؤسسي, المؤثرون يتواصلون كالأصدقاء, مشاركة تجارب حقيقية وبناء اتصالات حقيقية مع متابعيك. يعتبر المستهلكون المؤثرين أشخاصًا عاديين يقومون بتجربة, يوافقون ويوصون بالمنتجات بطريقة شفافة. تولد هذه العلاقة الهوية والمصداقية, جعل توصية المنشئ أكثر تأثيرًا من الإعلان التقليدي, اشرح
يقول المحترف أيضًا إن التسويق عبر المؤثرين لا يعتمد فقط على عرض المنتجات, لكن في بناء روايات جذابة: "عندما يدمج مؤثر علامة تجارية في حياته اليومية بطريقة طبيعية ومتوافقة مع أسلوب حياته, يتقبل المتابعون هذه التوصية كشيء موثوق وذو صلة بهم
لكن, في النهاية, كيف يمكن للعلامات التجارية التأكد من أن المؤثر موثوق بما فيه الكفاية للترويج لمنتجها? في رأي فابيو, اختيار المؤثر المناسب يتجاوز بكثير عدد المتابعين. له, يجب على العلامات التجارية تحليل التفاعل الحقيقي للمنشئ, توافق محتواه مع قيم الشركة و, بشكل رئيسي, أصالة طبيعة علاقتك مع الجمهور: ⁇ مؤثر موثوق هو ذلك الذي بنى جمهوراً مخلصاً بناءً على الشفافية والاتساق من توصياته ⁇
تعتبر البيانات مثل تاريخ شراكات المؤثر وأدوات تحليل البيانات أساسية في هذه العملية لتصفية واختيار منشئ المحتوى المثالي: "في وكالتنا, على سبيل المثال, قمنا بتطوير فيروس نايشن سكيور, أداة تحلل مقاييس الأصالة, الانخراط وأمان سلامة العلامة التجارية. معها, تستطيع العلامات التجارية تحديد ما إذا كان لدى المبدع متابعون حقيقيون, إذا كان الجمهور يتفاعل بشكل حقيقي وإذا كان هناك أي خطر على السمعة مرتبط بصورتك. هذا النوع من التحليل يضمن أن الحملات يتم إنجازها مع مؤثرين الذين لديهم بالفعل تأثير ومصداقية لدى الجمهور
المنهجية
أُجري الدراسة بين 30 سبتمبر و7 أكتوبر 2024, مع 1.000 مستجيب من ملفات تعريف ديموغرافية مختلفة. بين المشاركين, 65% نساء و29% رجال. البحث الكامل متاح فيhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
